Los anuncios inclusivos de Aerie son lo que la moda necesita

2022 | Cual

Aerie, la marca de ropa de lencería de American Eagle, ha recibido elogios en el pasado por mostrar modelos sin retoques en sus anuncios. La marca ha presentado su nueva campaña de cuerpo positivo, que ya está ganando elogios similares por celebrar modelos con diversas discapacidades y enfermedades físicas.

Mujeres de todo tipo de cuerpos protagonizan los anuncios, incluidas las modelos Abby Sams, Evelyn Robin Ann y Cat Coule. Las mujeres lucen lencería Aerie en sillas de ruedas, con bolsas de colostomía y con muletas. Jennifer Foyle, presidenta de marca global de Aerie, dijo Persona enterada que la marca ha sido líder en la promoción de la inclusión y la positividad corporal desde el lanzamiento de la campaña #AerieREAL en 2014. 'Nuestros modelos de sujetadores más nuevos son parte del compromiso continuo de nuestra marca de mostrar mujeres reales, auténticas y sin retoques, que están en el centro de todo lo que hacemos ”, dice Foyle.



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Los mensajes de positividad corporal para las mujeres y las personas con discapacidad son importantes, porque permiten las formas necesarias de inclusión dentro de una industria de la moda que a menudo sigue siendo exclusiva. En el caso de Aerie, no hacer Photoshop a las mujeres que aparecen en sus anuncios es bueno para los negocios: un informe de 2016 señaló que las ventas aumentaron más del 20% con respecto a años anteriores.

Se necesita la inclusión de todos los cuerpos, porque la verdad es que uno de cada cinco estadounidenses informa tener una discapacidad, que se define como un impedimento mental, como el autismo, o físico, como la espina bífida. Diseñar ropa para personas con discapacidad puede ser un desafío . Un desafío es la forma: los cuerpos discapacitados no siempre son simétricos, mientras que otro es la comodidad y la función.



Otra señal de que la moda se está adaptando más es la existencia de Laboratorio de estilo abierto , que se creó en 2015 en asociación con la Parsons School of Design de Nueva York como una incubadora de diseño al servicio de las personas con discapacidad. Open Style Lab tiene una gama de piezas de vanguardia, desde impermeables que se ajustan a las sillas de ruedas hasta chaquetas bomber con calefacción para adaptarse a quienes luchan por regular la temperatura corporal. Desafortunadamente, solo están disponibles para pedidos personalizados.

El ejemplo de Aerie ha empoderado a más marcas masivas como ASOS para que sigan su ejemplo en sus esfuerzos promocionales, cuando lanzaron una campaña de ropa deportiva con diversas habilidades, identidades de género y tipos de cuerpo. La semana pasada, el minorista en línea lanzó un mono apto para silla de ruedas. Además, en los últimos años, marcas como Tommy Hilfiger y Zappos han lanzado brazos adaptativos de su ropa, incluidos pantalones con dobladillos ajustables, cremalleras magnéticas, cierres de velcro y zapatos elegantes y cómodos sin cordones ni cierres. Zappos también ha estado trabajando para expandir sus ofertas de moda para incluir una gama de jeans adaptables y looks casuales de negocios.

Cortesía de ae.com