Baby Phat ha vuelto para una nueva generación

2022 | Moda

Kimora Lee Simmons no le interesa llamarla Bebé phat relanzar un 'regreso'. Si bien es posible que su entonces propietario Kellwood la destituyera sin ceremonias de su marca en 2010, la reina de la fabulosidad descarada está reviviendo la etiqueta icónica con una perspectiva, un modelo de negocios completamente nuevos y la ayuda de dos jóvenes que la conocen mejor: Aoki , 17, y Ming , 19.

salga del servicio de jurado en Nueva York

'Siempre las he llevado a trabajar conmigo', dice Simmons de sus hijas, que han pasado los últimos meses ayudando a mamá a planificar el regreso de Baby Phat al mercado. Siempre han estado en la pasarela. Siempre han sido el diseñador. Siempre han estado en la sala de juntas. Siempre han estado en la oficina.



De hecho, después de que Simmons logró recomprar la licencia de Baby Phat el año pasado, la familia ha pasado innumerables horas en sus oficinas de Manhattan trabajando con el equipo en el relanzamiento oficial de la marca, que comienza hoy a través de su propio canal de comercio electrónico. (Una cápsula con Forever 21 en junio sirvió como adelanto).



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En términos de sus contribuciones individuales, Simmons dice que es un esfuerzo de manos a la obra, con el enfoque pragmático de Aoki y el amor por los números y las proyecciones que complementan la supervisión completa del diseño y los negocios de Ming. Si bien todavía es sin duda el rostro de su marca, Simmons dice que Baby Phat está bien equipada para hablar con el consumidor actual con sus chicas a su lado.



'Eso es lo que te da ese juego generacional, ¿verdad?' ella dice. Siempre ha sido una cosa para mí tener esa voz auténtica. Así que estoy hablando claramente del estilo de vida y sé que tengo ese aspecto de esquina retro cubierto. Tengo ese aspecto de streetwear cubierto. Esta es mi herencia, y luego están las chicas que han crecido con ella pero están muy actualizadas porque están en esa edad en la que saben lo que les gusta, lo que visten, lo que hacen sus amigas. Entonces es muy relevante y todas las bases están cubiertas. Creo que eso es muy importante '.

Bikini y chaqueta: Vintage Baby Phat, Pendientes: Laruicci

Otra ventaja que Simmons tiene a su favor es la ola de nostalgia de la moda, que se ha obsesionado con todo, desde el estilo hip-hop de los 90 hasta los primeros logotipos impresos. (Tampoco está de más que Rihanna haya comprado un archivo completo de Baby Phat el año pasado).



`` Cuando comenzamos hace 20 años, eso era algo inaudito, que teníamos un poco de estiramiento en nuestros jeans, la forma en que nos quedaba y se ajustaba a tus curvas '', reflexiona, y agrega que la clienta de Baby Phat era una joven sexy. que no gravitaba hacia los estilos de ropa urbana predominantes de la época que se parecían más a una versión diluida de la marca de un hombre: jeans holgados y todo. '[Baby Phat] les dio la base para eso, trajimos los jeans hasta el final, así que tenía ese aire de sensualidad'.

También está entusiasmada con la próxima iteración de Baby Phat como una marca en línea directa al consumidor, donde puede ejercer un control total, probar el lanzamiento de gotas (y no estar atada al calendario de moda tradicional) y trabajar a un ritmo más rápido. Dicho esto, ha estado en conversaciones con socios potenciales que han expresado interés en llevar la marca a sus tiendas.

'Creo que ahora es emocionante para los jóvenes poder expresarse'.

Cuando se le preguntó sobre el precio, Simmons explica que las colecciones serán un poco más elevadas, con un rango promedio de entre $ 80 y $ 400, dependiendo de los estilos. 'Y luego están los accesorios y piezas más pequeñas y camisetas sin mangas y cosas que puedes comprar, por supuesto, tenemos nuestros adornos que son realmente grandes para nosotras, así que creo que a las chicas realmente les encanta'. (Las populares piezas de terciopelo de la marca también contarán con muchas).

Además, uno de los partidarios más recientes de Baby Phat son en realidad hombres y personas no binarias. Ella cita cosas como sus gorras de béisbol rosas, leggings clásicos, camisetas y sudaderas con capucha de gran tamaño como artículos para todos los clientes, independientemente de su identidad de género. Y así, mientras desarrollaba esta colección, Simmons dice que tenía la intención de diseñar piezas mucho más 'andróginas' o 'unisex' para que cualquiera pueda abrazarlas.

espeluznantes esqueletos de miedo envían escalofríos por la columna vertebral

Mientras se prepara para lo que sigue, Simmons está quizás más emocionada de ver al nuevo Baby Phat vivir en una época en la que la gente vive su verdad y es su yo más libre de disculpas, al igual que la propia fundadora ha encarnado durante décadas. 'Creo que es legendario y creo que es emocionante para los jóvenes ahora poder expresarse', dice. Creo que es genial estar en este viaje con ellos en esta autoexpresión de definirte a ti mismo y tu identidad y qué y cómo quieres retratar eso al mundo. Creo que es un gran momento. Poder ser parte de eso o ser parte de eso nuevamente, es emocionante ''.

PAPEL colaboró ​​con Baby Phat para reimaginar los estilos desde el primer lanzamiento de su relanzamiento, hoy fuera , junto con piezas de archivo e inéditas. Para más información visite babyphat.com .

Fotografía: Munachi Osegbu
Asistente de fotografía: Rebecca Liu
Estilo: Phil Gómez
Asistente de estilismo: Mateo Palacio
Modelos: Hoja , Caminantes Cory , Cebada , Tortas De Pauli , Evodie Derlie MIchel
Cabello: Sean Miedos (usando Hairsofab)
Maquillaje: Meghan Nguyen
Clavos: Eichi Matsunaga