Barbie Ferreira y Alton Mason autodirigieron esta campaña de H&M

2022 | Moda

Después de anunciar una serie de nuevas colaboraciones en las últimas semanas, que incluyen H&M x Sandra Mansour y H&M x Kangol , parece que el gigante sueco de la moda rápida sigue estando reservado y ocupado esta temporada con el debut de su colección Studio Otoño 2020 (la línea más avanzada y vanguardista de la marca).

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Apodada 'The Refined Rebel', la línea incorpora notas de rock, disco y punk de los 70 con toques de color brillantes. `` Comenzamos mirando a la poeta Violet Paget, ella era una rebelde en su época ya que no tenía miedo de vestirse de forma andrógina '', dice la diseñadora conceptual de H&M Studio, Linda Wikell. PAPEL de los orígenes de la colección.

'Del mismo modo, nuestra otra inspiración clave fue David Bowie', añade. No solo tiene una canción 'Rebel, Rebel', que fue un mantra en la creación de esta colección, sino que también fue rebelde en su estilo. Al igual que Paget, empujó los límites del género con lo que vestía '.

Citando el estilo andrógino y arriesgado de Paget y Bowie como inspiración, la colección también busca la sofisticación de sus estilos de vida para darle un toque de alta costura. 'Los elementos refinados de esta colección provienen de Florencia, Italia', explica Wikell. 'Paget había tomado una residencia allí y nos atrajo el estilo extravagante de los lugareños, así como la decadencia de la ciudad'.



Para celebrar el lanzamiento, H&M Studio reclutó a algunas de sus musas favoritas: Barbie Ferreira , Veronika Heilbrunner , Celeste , Alton Mason , Emperadores jóvenes y Mia Kong - para co-crear la campaña desde sus respectivos hogares en todo el mundo. ¿El resultado? Un collage divertido y ecléctico que muestra cada diseño listo para la fiesta.

billie eilish and lana del rey

Trabajando con los productores a través de Zoom, cada modelo esencialmente tomó el control creativo por sí mismo, trabajando en cada aspecto con el equipo de H&M y tomando todas las imágenes en sus teléfonos. A partir de ahí, los editores del equipo superpusieron tomas detalladas e imágenes de miradas de cuerpo entero en varios fondos de colores, enfatizando las opciones de estilo versátiles de la línea y la abundancia de color.

'Me sentí muy bien y eso es bastante raro en estos días', dice Ferreira, quien dirigió su rodaje en la casa de un amigo. `` Me saqué mi pequeño flequillo, lo cual también es raro porque generalmente solo me recojo el cabello y uso una camiseta y pantalones cortos, y fue realmente refrescante volver a usar ropa real y usar algo que me hizo sentir realmente elegante ''.



En cuanto a sus pensamientos sobre la colección, Ferreira cita la dualidad de la estética elevada pero rebelde como una técnica de diseño destacada. 'Creo que las siluetas son muy clásicas y hermosas, pero las telas son realmente divertidas, por lo que hay un púrpura brillante y estos verdes realmente brillantes', explica. 'Me encanta este vestido que usé que casi tiene un cuello y tiene estos pequeños giros femeninos en estas piezas y patrones de cuero realmente geniales, y ese es mi combo favorito. [La colección] es muy sexy y combina un look masculino con un look femenino, que también me encanta '.

Del mismo modo, el modelo Alton Mason trabajó en su conjunto de imágenes con sus hermanos en casa y tuvo un control total sobre su dirección artística. 'Personalmente, siento que la ropa es atemporal y refleja el pasado, el presente y el futuro', dice. 'Está este traje completamente negro y está este traje turquesa que me encantó. Esos me parecieron realmente eternos. Sentí que podía usarlos en cualquier lugar sin importar la hora del día y para cualquier ocasión, ya sea casual o algo muy elegante y chic. Realmente me sentí como yo mismo con la ropa '.

La colección H&M Studio FW20 estará disponible en línea a partir del 24 de septiembre. A medida que se acerque su llegada, haga clic en la galería a continuación para explorar una selección de artículos.

Fotos cortesía de H&M

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