La cultura del lujo: lo que nos hace sentir bien y por qué

2021 | Gente Famosa
Liberace. Foto por  © Bettmann / CORBIS


No hace falta ser un neurocirujano para darse cuenta de que el lujo es un concepto que significa cosas drásticamente diferentes para diferentes personas. Nuestros generosos deseos y aspiraciones son tan individuales como nosotros. ¿Por qué es que la versión del lujo de algunas personas puede ser vergonzosa para otras y viceversa, o que algo que ofrece a una persona esa maravillosa sensación de lujo puede tener el efecto completamente opuesto en otra? Esto me fascina sin fin.

MÍRAME

Para algunos, como todos sabemos, el lujo se trata de exceso: cuanto más grande, mejor. A los que buscan atención por dinero no les encantan los espectáculos y siempre han formado parte del paisaje del lujo. Desde el estilo rococó extremo de la arquitectura y la decoración del siglo XVIII y el concepto de Donald Trump-ish de mansiones llamativas con muebles de hoja de oro hasta las tortillas de langosta de estilo Lifestyles of the Rich y Famous de $ 1,000 (cubiertas con 10 onzas de caviar) y Jacob the Jeweler's Bling con incrustaciones de diamantes: las exhibiciones excesivas de lujo siempre se han considerado controvertidas, si no un poco vulgares y deÌ classeÌ . El dinero extremo siempre vendrá con excesos e incorrecciones políticas, pero si tienes sentido del humor y disfrutas del absurdo, también puede ser bastante divertido.

También en la categoría 'mírame', tenemos a aquellos que definen su estado ante el mundo mostrando símbolos o logotipos en su cara que representan etiquetas de precios altos. Este tipo de declaración puede provenir de alguien que viaje con un conjunto completo de calzoncillos con el logo de LouisVuitton o de una dama cuyos tacones altos revelen suelas rojas brillantes, la firma registrada de Christian Louboutin, cuando cruza las piernas. Hablando de colores de estatus, simplemente llevar bolsas de compras por la calle en un azul huevo de petirrojo muy particular (Tiffany) o un naranja brillante específico (HermeÌ s) puede evocar riqueza y estatus en un instante.

No me mires

Para otras personas adineradas, el lujo es silencio. Puede que sean ricos, pero no quieren que se les preste atención. Algunos lo llaman 'dinero viejo'; otros lo llaman 'clase' o 'inteligente'. Para estas personas, el lujo significa rodearse de una artesanía y un legado extraordinarios, una calidad excelente y un diseño sin complicaciones. Significa una vida llena de comodidades que no son necesariamente productos básicos: naturaleza prístina, aire fresco, alimentos orgánicos, filantropía, sostenibilidad e incluso una vida ética. Estas personas suelen estar más en la cultura que en la cultura pop y saben cómo deleitarse con la sencillez. Prefieren acampar en un majestuoso desierto virgen en lugar de un elegante Four Seasons Resort, disfrutar de una ducha en el bosque sobre un decadente baño de burbujas en una enorme bañera de mármol bajo una enorme araña de cristal, o una simple cena de la granja a la mesa en Chez Panisse. una rica y elaborada comida en Le Cirque. Elegirían un Tesla eléctrico en lugar de un Rolls-Royce cualquier día, y nunca los pillarían muertos mostrando un logotipo en ninguna parte. Los ricos tranquilos son simplemente más serios y menos brillantes y divertidos. ¡Nada de Versace o Gucci ostentoso para esta gente! Prefieren jugar con sus viejos suéteres de cachemira de Hermès.

GUERRAS DE CLASE

La clase es un tema delicado que a menudo se asocia estrechamente con la palabra lujo. Hay quienes tienen dinero y disfrutan de los barrios marginales. Pueden pasar el rato en partes desagradables de la ciudad porque piensan que es genial y vanguardista, enviando el mensaje: 'Soy rico, pero me emociona fingir que no lo soy', que es bastante perverso. Pero la otra cara de los barrios marginales es aún más interesante. Tomemos, por ejemplo, la enorme popularidad de McMansions de todos los tamaños, formas y colores que aparecen en todas partes, desde Kansas hasta Staten Island. Y luego está la proliferación de esas locas limusinas Hummer de 25 pies, que ilustran a la perfección una mentalidad retorcida de 'reina por un día' que es una erección para los nuevos ricos, los casi ricos y los que mueren por sentirse ricos.

Aún más impactantes son las personas que devalúan el lujo para comunicar el alcance de su riqueza. Por ejemplo, 'Soy tan rico que puedo verter botellas de champán Cristal de $ 600 en mi piscina en una fiesta' o 'Tenía un artista de graffiti que pintaba dibujos animados en mi bolso Hermès Birkin de $ 22,000'. Muchas marcas de lujo incluso se lanzaron a la última idea y los resultados fueron un gran éxito. Cuando la colección de graffiti de Stephen Sprouse se estrenó para Louis Vuitton en 2000, las bolsas etiquetadas con Day-Glo volaron de los estantes. Ahora, empresas de lujo como Vuitton y Goyard ofrecen pintura personalizada de sus tradicionales bolsos con logotipos por mucho dinero.

La historia más brillante y compleja de las guerras de clases de lujo comenzó con aquellos que politizaron el lujo en la comunidad del hip-hop a finales de los 70. Con la llegada del hip-hop, los chicos y chicas del sur del Bronx se apropiaron de las marcas de lujo como street style con una creatividad como nunca antes había visto. Transmitiendo el mensaje tácito, 'Puede que no sea rico, pero, vete a la mierda, puedo poner un logo gigante de Gucci en mi sudadera o usar adornos de la capucha de Mercedes Benz como medallones alrededor de mi cuello', los niños de la zona residencial resultaron increíbles. El legendario sastre y diseñador de Harlem, Dapper Dan, avivó el fuego, preparando una tienda para crear trajes, abrigos y zapatillas de deporte únicos en su tipo utilizando telas y aplicando los logotipos de diseñadores de Vuitton, Gucci, Burberry, MCM y otros para su increíble proxeneta. -Ropa personalizada. Esta declaración política súper inteligente siempre me dejó alucinado. Creo que algún día merece su propio show del Met Costume Institute.

NO SIEMPRE SE TRATA DE DINERO

Mis lujos favoritos personales no siempre han sido materialistas. Tal vez porque nunca he sido rico y realmente no codicio muchas más 'cosas' en mi etapa de la vida. Me di cuenta de un gran lujo personal el verano pasado en el norte de California, cuando alquilé una pequeña y humilde cabaña en un acantilado con vista a la playa de Muir para unos días de meditación a solas. Dormí profundamente con las puertas corredizas de vidrio abiertas de par en par a la brisa, escuchando las olas rompiendo toda la noche y despertando con la vista de los delfines retozando en el Pacífico justo debajo de mi cama. Nada podría haber sido más lujoso que eso. Para mí, la extravagancia se reduce a tres cosas: anhelo el tiempo para dedicarlo a mí mismo ya mis muchos grandes amigos; espacio para vivir, dormir profundamente, cenar y pasear por mi jardín; y belleza, ya sea arte, música, cultura, gente o naturaleza.

Al final, este efímero concepto llamado lujo puede resultar un negocio divertido. Expresadas a través de dinero viejo, dinero nuevo, sin dinero o un montón de dinero, las cosas muy diferentes que hacen que uno se sienta lujoso también actúan como ventanas a una serie de cualidades humanas complicadas, ya sea vanidad o humildad, aspiración o afirmación, conformidad o rebelión ( o incluso subversión). Eso es lo que hace que el lujo sea tan vital. Es lo que nos recompensa individualmente por lo que somos.


Un niño en la calle en Nueva York, 1988. Foto de Henny Garfunkel.

GUERRAS DE CLASE


La clase es un tema delicado que a menudo se asocia estrechamente con la palabra lujo. Hay quienes tienen dinero y disfrutan de los barrios marginales. Pueden pasar el rato en partes desagradables de la ciudad porque piensan que es genial y vanguardista, enviando el mensaje: 'Soy rico, pero me emociona fingir que no lo soy', que es bastante perverso. Pero la otra cara de los barrios marginales es aún más interesante. Tomemos, por ejemplo, la enorme popularidad de McMansions de todos los tamaños, formas y colores que aparecen en todas partes, desde Kansas hasta Staten Island. Y luego está la proliferación de esas locas limusinas Hummer de 25 pies, que ilustran a la perfección una mentalidad retorcida de 'reina por un día' que es una erección para los nuevos ricos, los casi ricos y los que mueren por sentirse ricos.

Aún más impactantes son las personas que devalúan el lujo para comunicar el alcance de su riqueza. Por ejemplo, 'Soy tan rico que puedo verter botellas de champán Cristal de $ 600 en mi piscina en una fiesta' o 'Tenía un artista de graffiti que pintaba dibujos animados en mi bolso Hermès Birkin de $ 22,000'. Muchas marcas de lujo incluso se lanzaron a la última idea y los resultados fueron un gran éxito. Cuando la colección de graffiti de Stephen Sprouse se estrenó para Louis Vuitton en 2000, las bolsas etiquetadas con Day-Glo volaron de los estantes. Ahora, empresas de lujo como Vuitton y Goyard ofrecen pintura personalizada de sus tradicionales bolsos con logotipos por mucho dinero.

La historia más brillante y compleja de las guerras de clases de lujo comenzó con aquellos que politizaron el lujo en la comunidad del hip-hop a finales de los 70. Con la llegada del hip-hop, los chicos y chicas del sur del Bronx se apropiaron de las marcas de lujo como street style con una creatividad como nunca antes había visto. Transmitiendo el mensaje tácito, 'Puede que no sea rico, pero, vete a la mierda, puedo poner un logo gigante de Gucci en mi sudadera o usar adornos de la capucha de Mercedes Benz como medallones alrededor de mi cuello', los niños de la zona residencial resultaron increíbles. El legendario sastre y diseñador de Harlem, Dapper Dan, avivó el fuego, preparando una tienda para crear trajes, abrigos y zapatillas de deporte únicos en su tipo utilizando telas y aplicando los logotipos de diseñadores de Vuitton, Gucci, Burberry, MCM y otros para su increíble proxeneta. -Ropa personalizada. Esta declaración política súper inteligente siempre me dejó alucinado. Creo que algún día merece su propio show del Met Costume Institute.

NO SIEMPRE SE TRATA DE DINERO


Mis lujos favoritos personales no siempre han sido materialistas. Tal vez porque nunca he sido rico y realmente no codicio muchas más 'cosas' en mi etapa de la vida. Me di cuenta de un gran lujo personal el verano pasado en el norte de California, cuando alquilé una pequeña y humilde cabaña en un acantilado con vista a la playa de Muir para unos días de meditación a solas. Dormí profundamente con las puertas corredizas de vidrio abiertas de par en par a la brisa, escuchando las olas rompiendo toda la noche y despertando con la vista de los delfines retozando en el Pacífico justo debajo de mi cama. Nada podría haber sido más lujoso que eso. Para mí, la extravagancia se reduce a tres cosas: anhelo el tiempo para dedicarlo a mí mismo ya mis muchos grandes amigos; espacio para vivir, dormir profundamente, cenar y pasear por mi jardín; y belleza, ya sea arte, música, cultura, gente o naturaleza.

Al final, este efímero concepto llamado lujo puede resultar un negocio divertido. Expresadas a través de dinero viejo, dinero nuevo, sin dinero o un montón de dinero, las cosas muy diferentes que hacen que uno se sienta lujoso también actúan como ventanas a una serie de cualidades humanas complicadas, ya sea vanidad o humildad, aspiración o afirmación, conformidad o rebelión ( o incluso subversión). Eso es lo que hace que el lujo sea tan vital. Es lo que nos recompensa individualmente por lo que somos.