Una inmersión profunda en la tendencia de las cintas para el cabello en espiral

2022 | Belleza

Como Poppy Lissiman Gafas de sol , bolsos demasiado pequeños para sostener cualquier cosa, aros de oro y mules peludos, la cinta para el cabello en espiral ha logrado lo que parece ser una celebridad de la noche a la mañana. Ya conoces el look: es esa banda de estilo ceñido que de repente se ha convertido en la cinta preferida de los que lo saben. Esta loca tendencia ha subido más de 2,000% en Pinterest en comparación con el año pasado y Google Trends muestra que el estilo se busca un 400% más en 2018 que en 2017.

En un mundo donde el estadounidense promedio revisa su teléfono casi 46 veces al día y muchas personas encuentran cosas nuevas para comprar mientras están en la madriguera de un conejo de Instagram, parece probable que esta rápida viralidad haya sido provocada por una elaborada campaña de influencers o, mejor aún, un cameo en una selfie de celebridad pegada en Internet. Pero la evidencia sugiere lo contrario.



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A pesar de esta tendencia sentimiento como si hubiera salido de la nada, Invisibobble , el producto que fue pionero en el estilo, se introdujo en el mercado hace seis años en Alemania. Su creadora, Sophie Trelles-Tvede, aterrizó en la idea de Invisibobble mientras estudiaba en Warwick Business School en el Reino Unido. Según ella, fue un accidente total. Fui a una fiesta de 'mal gusto' una noche organizada por la universidad ... Me puse un maquillaje muy feo y estaba a punto de salir de mi dormitorio para ir a la fiesta y pensé: De hecho, no había hecho nada con mi cabello. Tenía uno de estos viejos teléfonos de emergencia en mi habitación de los años 80. Pensé que podría soltar el cordón y ponerlo en mi cabello. Así que hice eso y fui a la fiesta '. A la mañana siguiente, se despertó sin dolor de cabeza ni arrugas en el cabello debido al lazo para el cabello improvisado y nació el concepto.

A lo largo de los años, el estilo ha pasado de ser una broma de fiesta a una sensación internacional. Mujeres de Nueva York a Los Ángeles, de París a Pekín han informado que han visto el lazo del cabello en espiral en otras mujeres de sus comunidades, que se usan en todas partes, desde la oficina hasta una salida nocturna. Pero por qué esto un lazo para el cabello en particular se volvió tan popular y ¿por qué tomó seis años comenzar a verlo en todas partes?



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Una breve historia de lazos para el cabello

Las cintas para el cabello tienen una interesante historia de caprichos. Han sido tendencia durante décadas, transformándose estilísticamente para adaptarse al aspecto del momento. 'El maquillaje, las uñas y el cabello son excelentes formas de autoexpresión temporal y, por lo general, mucho menos costosas que la moda, por lo que siempre estamos buscando algo nuevo', dice Jane Buckingham, pronosticadora de tendencias y fundadora y presidenta de Trendera , una firma de conocimiento del consumidor que se centra en la investigación generacional. La accesibilidad de los accesorios para el cabello los convierte en un caldo de cultivo para la moda. Y los archivos lo demuestran.



Los 60 nos regalaron a Brigitte Bardot con sus cintas para la cabeza, bufandas, cintas y, por supuesto, proto-scrunchies de colores . La actriz francesa adoptó estilos que, aunque no eran necesariamente nuevos en ese momento, de repente se vieron en un contexto diferente y más chic, lo que inspiró a millones de personas a seguir su ejemplo.

Avance rápido a los años 80 y 90 y tiene el debut oficial del scrunchie como lo conocemos (y amamos) hoy. El estilo sedoso oscilaba entre alto y bajo y se vestía informalmente (combinado con jeans holgados y camisetas en las escuelas secundarias de todas partes) y arriba (tome Naomi Campbell en el show de Todd Oldham en 1996 , por ejemplo). Desde entonces, el scrunchie se ha convertido en una especie de símbolo de nostalgia, que representa una época de kitsch aceptable.

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El clásico elástico que muchos todavía usan hoy en día, que a menudo aparece en negro, marrón o rubio para combinar con el color de tu cabello, se hizo popular en el milenio. Igual de populares eran los pequeños, elásticos en forma de banda de goma (que se asemejan a esas micro bandas de goma que los niños usan con tirantes) que se usaban para minimizar la apariencia de un lazo para el cabello. La locura de las scrunchies, mientras tanto, bajó en popularidad, pasando de la corriente principal al nicho y encontrando un hogar en el mundo de la gimnasia, las porristas y, por supuesto, los disfraces retro de Halloween (ver: Dale ).

La década de 2010 trajo un nuevo estilo: la cinta para el cabello. Esta tendencia aportó un toque de color y permitió a los consumidores personalizar sus soportes de cola de caballo, reduciendo la brecha entre la necesidad y el accesorio.

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El surgimiento de la espiral

Al igual que esos lazos de cinta, el lazo para el cabello en espiral funciona de manera similar como una pieza de cabello utilitaria y un accesorio lúdico en tu muñeca. 'Utilizo la cinta para el cabello en espiral porque me gusta que puedas usarla en la muñeca y hacer que se vea bien cuando salgas', dice Hannah, gerente de producto de 25 años que vive en la ciudad de Nueva York. `` Encaja totalmente con lo casual, lindo y kitsch que ha estado sucediendo ''. Y, a diferencia del scrunchie que indica un cierto Mira (especialmente en 2018), el estilo de la espiral es algo estéticamente neutral . Es solo una pieza de plástico de formas interesantes fabricada en múltiples combinaciones de colores, lo que la hace atractiva para una gama más amplia de consumidores.

Es esta sutileza la que quizás explica por qué se ha convertido en un elemento que muchas personas dicen que comenzaron a notar la vida real en lugar de en las redes sociales. A diferencia del color de cabello ombré o el arte de uñas salvaje, la cinta para el cabello en espiral no se presta de manera innata a clics y me gusta. Además, la longevidad, y la saturación, de una tendencia de cintas para el cabello también significa que cuando las cosas comienzan a cambiar de, digamos, elásticos a los elásticos negros o elásticos negros a los lazos en espiral, se nota más. Ver a todos usando lazos de cinta o bandas negras en sus muñecas y sentir de repente que todos lucen la corbata en espiral puede captar la atención de la gente más que cualquier nuevo tono de labios o arte de uñas del momento, ya que esas áreas generalmente ven muchas más tendencias. y las variaciones ocurren todas al mismo tiempo en un momento dado, lo que hace que sea más difícil discernir cuándo se está produciendo un gran cambio.

'Siento que de repente vi a chicas con uno en la muñeca en los shows', dice Pam, una músico de Los Ángeles de 25 años. Margot, una analista de negocios de 24 años que vive en Dallas, tuvo un punto de descubrimiento similar en la vida real: 'Cuando estaba de visita en París hace unas semanas, no podía creer cuántas cintas para el cabello en espiral vi en mujeres francesas con estilo. Incluso estaban siendo vendidos a & Otros cuentos en la rue Saint Honoré.

El boca a boca tiene sentido especialmente para un producto utilitario. Antes de la adopción, surge la pregunta, '¿esto realmente funciona?' Trelles-Tvede de Invisibobble anticipó esto con su estrategia de despliegue internacional, especialmente en el mercado estadounidense. El producto fue presentado a los consumidores estadounidenses por Sephora en 2015 y los años posteriores trajeron más distribución tanto en tiendas de prestigio como en tiendas masivas. Pero si bien la huella minorista de la marca era sólida, todavía buscaba formas de generar revisiones entre pares como parte de su campaña de marketing: 'Creo que, al final del día, todo se reduce al boca a boca. Si observa la investigación de mercado de los EE. UU., La fuente de información sobre nuevos productos en la que se confía más son los amigos y la familia ... Es por eso que hacemos rondas de muestreo con tanta frecuencia '', explicó Trelles-Tvede en una entrevista telefónica. . A medida que más y más mujeres comenzaron a probar el producto por sí mismas o hablar con sus amigas al respecto, se sintieron atraídas no solo por el estilo, sino también por el hecho de que la corbata en espiral es cómoda y no dejará ese pliegue de cola de caballo revelador. tu cabello.

Entonces, ¿podría el marketing de boca en boca estar regresando?

Se ha estimado que vemos en cualquier lugar desde 4.000 - 10.000 anuncios al día . Nuestras vidas digitales son ruidosas, distraen y están plagadas de marcas que compiten por nuestra atención a través de contenido patrocinado publicado por personas influyentes. Una recomendación amistosa de alguien que conoces en el mundo físico real atraviesa el desorden y ofrece verdad y autenticidad.

Sin embargo, en última instancia, existen pros y contras tanto de las estrategias de marketing de boca en boca como de las que dependen del apoyo de los influencers de Instagram. Si bien ciertas cualidades específicas de cada producto o tendencia pueden hacer que un enfoque sobre el otro sea más efectivo, hay otra diferencia fundamental entre las dos estrategias que se pueden identificar fácilmente: el tiempo. Los influencers tienen una rapidez que da la sensación de sonido envolvente inmediato para un producto o tendencia. Proporcionan tanto a las marcas como a los consumidores una emoción que solo la gratificación instantánea puede catalizar. Especialmente cuando ves que los `` me gusta '' llegan en tiempo real. 'Antes veíamos tendencias en las pasarelas o en revistas ... Instagram lo trae todo a la vez. Ves la tendencia en la pasarela, luego en las Kardashian o en alguna otra celebridad, luego en un influencer que se siente más identificable '', dice Buckingham.

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Pero los datos muestran que el algoritmo de Instagram está limitando cada vez más la exposición al contenido a medida que el espacio digital se satura de cosas. De acuerdo a Sprout Social , una popular empresa de gestión de redes sociales, casi el 70% de las publicaciones de Instagram no se ven . El 30% de las fotos que sí han sido identificadas por el algoritmo como más propensas a ser tocadas dos veces o comentadas cuando aparecen en su feed. Por lo tanto, es probable que la vida útil de una tendencia impulsada por la influencia de Instagram sea corta y siempre hay algo nuevo después de su éxito.

El boca a boca, por otro lado, es mucho más difícil de alcanzar. No hay rastro digital, lo que lo hace frustrante para los especialistas en marketing modernos que tienen la precisión en mente. Para el consumidor, una tendencia descubierta fuera de línea es mucho más emocionante. Trae la misma sensación cálida y difusa que una broma interna. Te hace sentir como si hubieras descubierto algo nuevo, y primero. Incluso si esto es fundamentalmente falso. '¡POR FAVOR dime cómo las cosas en espiral llegaron a todas partes durante la noche! Siento que de repente vi a todos con uno en la muñeca ”, dice Arielle, una joven de 28 años que trabaja en tecnología y vive en Brooklyn. La experiencia de Arielle del lazo para el cabello en espiral que parece surgir de la nada es compartida por muchas personas en los Estados Unidos, pero, como sabemos por la historia de Invisibobble, también es objetivamente incorrecta. Compare la experiencia de Arielle con la de Mariam, quien descubrió por primera vez el lazo para el cabello mientras trabajaba en China. 'Empecé a usarlos cuando vine a China para enseñar inglés en una pequeña ciudad en 2012', dice Mariam. ¡Es lo que usaban todas las niñas y mujeres!

Si la tendencia de las cintas para el cabello en espiral nos enseña algo es que en un mundo de predicción algorítmica, la tendencia sigue siendo un misterio y, a veces, un proceso lento. A pesar de nuestro anhelo de cuantificar rápidamente en la era digital (me gusta, usos de hashtag, repins, impresiones, retweets), la vida de una tendencia no es tan sencilla. No siempre hay un momento viral que convierta una cosa en una cosa . A veces, el aumento es lento y constante, difícil de rastrear e impulsado por experiencias individuales fuera de línea que se acumulan para catalizar una ola de novedades. La cinta para el cabello en espiral es una prueba de que todavía hay una cualidad desconcertante en cómo (y por qué) despegan las cosas. Y, como alguien que busca crear una tendencia, debe arrojar cosas a la pared constantemente para ver qué se queda con el público. El estilo sigue siendo más arte que ciencia incluso en 2018.

¿No es eso un alivio?