'Glow' de JLo es el mejor perfume de celebridades de todos los tiempos

2021 | Gente Famosa

Estamos a finales del verano de 2002 y hay un brillo de brillo corporal en el aire. Jennifer Lopez está a punto de lanzar su icónico tercer álbum, Este soy yo ... Entonces. Está dedicado a su actual novio, Ben Affleck. Ella es una de las celebridades más grandes del planeta, y sus millones de fanáticos se están rociando con Glow by JLo. La nueva fragancia se vende tan rápido que los grandes almacenes no pueden satisfacer la demanda.

Puede que los tiempos hayan cambiado, pero JLo es para siempre. 15 años después, todo lo relacionado con Glow, que sigue siendo una opción popular en el pasillo de las fragancias, sigue siendo reconocible al instante. La botella de forma sensual, se rumorea que está inspirada en el cuerpo desnudo de su homónimo (tirando de un Kim Kardashian antes de que la estrella de la realidad tuviera incluso 25 años). El encanto de diamantes de imitación colgando. Y, por supuesto, el olor: un almizcle dulce y jabonoso destinado a recordar la sensación de salir de la ducha. El enorme éxito de Glow inspiró a personas como Beyoncé y Britney Spears a lanzar perfumes rivales, pero JLo lo hizo primero. Ha lanzado 24 fragancias hasta la fecha, con ingresos de miles de millones. Cuando recibió su premio VMA Video Vanguard, alguien debería haber mencionado lo más destacado de la carrera de la actriz y cantante: transformar el mercado de las fragancias de celebridades.



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Es difícil de creer ahora, cuando una fragancia de Ariana Grande o Taylor Swift parece ser la opción de marketing más obvia del mundo, pero a principios de la década de 2000 un perfume de estrella del pop (está bien, agua de baño si estamos siendo técnicos) no fue una apuesta segura. Actrices y cantantes famosas habían aparecido en campañas de belleza durante décadas (Audrey Hepburn fue la primera en alinearse con un perfume cuando se convirtió en el rostro de L'Interdit de Givenchy en 1957), pero los productos de marcas de celebridades tendían a ser más fallidos que acertados. . Hasta que apareció JLo, White Diamonds de Elizabeth Taylor, lanzado en 1991, se consideraba una rara excepción. Ni siquiera Uninhibited, la legendaria fragancia de Cher de finales de los 80, había logrado mantenerse en el mercado.

El giro hacia el perfume fue realmente un riesgo, pero JLo y su equipo pusieron todo lo que tenían detrás, incluso organizaron una lujosa fiesta de lanzamiento de 200 invitados en Trump Tower en Manhattan con la presencia del propietario del edificio. Un espectáculo de fuegos artificiales a altas horas de la noche sobre el río deletreaba la palabra GLOW. La inversión dio sus frutos: a pesar de las primeras predicciones de los medios de comunicación sobre su fracaso, en seis meses Glow había batido numerosos récords de venta de perfumes. En 2004, la ropa de JLo (imagínate una gran cantidad de chándales de terciopelo) y los productos de fragancias recaudaban 325 millones de dólares anuales, y el boom de las fragancias de celebridades había comenzado bien y verdaderamente. Durante la siguiente década, todos, desde Sarah Jessica Parker hasta One Direction, lanzaron un aroma característico. ¿La pulsera con dijes que adornó la botella Wonderstruck de T.Swift en 2011? Piense en ello como una versión actualizada del colgante Glow by JLo.



El enorme éxito de Glow y (sin mencionar sus populares spin-offs, Glow After Dark y Miami Glow) se puede atribuir a numerosos factores, entre los que destaca la creciente fama internacional de JLo. Lopez era su propia campaña de marketing: una imagen etéreamente retocada de ella de pie completamente desnuda en la ducha anunciaba la fragancia en vallas publicitarias, paradas de autobús y páginas de revistas a principios de la década de 2000. Su música también estaba en todas partes: en particular, el sencillo 'Jenny From The Block', completo con un video autorreferencial sobre crecer en el Bronx y convertirse en la mitad de la pareja poderosa favorita de Hollywood, Bennifer.

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Pero a la gente también le gustó el olor. Suave y femenino, con notas cítricas, rosas y florales blancos, atrajo directamente a su mercado de destino: niñas de 15 a 25 años. La fragancia fue inventada por la veterana perfumista Louise Turner, quien luego formularía Love by Chloe, Lazy Sunday Morning de Margiela y Good Girl de Carolina Herrera. De manera algo inusual, todo el proceso creativo recibió un aporte significativo de la propia López. en un Entrevista de 2003 Con la revista Inc, la cantante recordó tener 'un concepto y una dirección muy claros' para las notas del perfume. 'Se trataba de estar fresca, sexy y limpia', explicó.



El tren de las fragancias de celebridades se ha ralentizado desde 2003. Pero incluso si muchos de los primeros fanáticos de JLo se han mudado a Le Labo, su impacto en el mundo de los cosméticos es innegable. Glow demostró que una estrella del pop puede mover un producto desconocido con solo poner su marca personal detrás de él, y sentó las bases para las líneas de belleza y moda de celebridades más amigables con las redes sociales que son populares hoy en día: desde los kits de labios de Kylie y la gama KKW de Kim hasta Jessica. Alba's Honest Company y Drew Barrymore's Flower. Sí, incluso Rihanna podría tener que agradecer en parte a JLo por el éxito de Fenty. Siempre moviéndose con los tiempos, la propia López lanzó recientemente una nueva colección de maquillaje de prestigio con la marca polaca Inglot.

Ah, 2002. Seguro que ahora se siente muy lejano. Ben Affleck acaba de ingresar a rehabilitación, y Donald Trump probablemente no sea la primera opción de nadie como invitado divertido a la fiesta de lanzamiento de un perfume. Pero Glow todavía está en los estantes: un testimonio de la cápsula del tiempo de la habilidad empresarial y el poder de las estrellas de su creador. Nada mal para una chica del Bronx.

Foto vía Getty.