Hood By Air voltea la bandera

2021 | America

A pesar de lo que nos dicen, la bandera estadounidense nunca ha representado la libertad de los negros. Para muchos se ha convertido en un símbolo tangible de la supremacía blanca, el odio y la intolerancia que siempre ha prevalecido en nuestro país. Así que déjele al diseñador de lujo más improbable de Estados Unidos darle la vuelta al simbolismo, ondeando la bandera al revés en medio del telón de fondo de dos pandemias: el racismo y el COVID-19. ¿Pero finalmente estamos listos para escuchar lo que Hood By Air tiene que decir?

Shayne Oliver y Raúl López crearon HBA en 2006, con el compromiso de asegurarse de que se escuchara la voz de la cultura. Oliver se tomó un descanso de tres años y volvió al trabajo, eligiendo a personas reales en sus desfiles, elevando nuevas siluetas y controlando la distribución mucho antes de que las casas de moda de lujo heredadas siquiera pensaran en hacerlo. Deconstruyó la ropa de calle, creando una estética alta-baja (que ahora parece un lugar común gracias a Demna Gvasalia y Vetements) reuniendo a fanáticos como Rihanna, A $ AP Rocky y Kanye West en el proceso. Pero en 2017, después de dos shows en Europa y una recreación escalofriantemente realista de HBA Programa primavera 2016 En el escaparate de Barneys, Oliver anunció que su sello iba a hacer una pausa mientras creaba una colección especial con Helmut Lang. Casi tres años después, Oliver está de regreso y listo para abordar esta mierda, literalmente.



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En julio, Oliver anunció que HBA estaba relanzando con cuatro componentes diferentes: Hood By Air, que marcará la temática cada año con un evento o activación; HBA, que lanzará lanzamientos de productos que coinciden con el tema; Museo, los archivos de la marca que serán 'reinterpretados por diseñadores residentes' para futuras colecciones; y finalmente, Anonymous Club, la plataforma de HBA para artistas emergentes que pueden tener la opción de crear y colaborar internamente. La primera oferta de Oliver en tres años fue una camiseta de edición limitada cuyos ingresos beneficiaron a Black Trans Femmes in the Arts, Emergency Release Fund y Gays & Lesbians Living In A Transgender Society lanzada en julio. La parte delantera de la camiseta dice 'Ciudadano del Nuevo Mundo' y 'Propiedad Negra', mientras que la parte trasera dice 'Espectáculo de mierda', con un guiño a los primeros días de la marca con 'Brigada urbana de élite'.

Diseño de bandera: Hood By Air



El relanzamiento de HBA no podría haber llegado en un mejor momento. 'No estaba planeado para dar en el clavo', dice el diseñador gráfico de HBA Christian Velásquez PAPEL . 'Estamos en este momento en el que el mundo en el que vivimos está cambiando. Hay muchos problemas políticos y la tensión racial se está poniendo en primer plano como nunca antes. Y somos 100% conscientes de eso como una marca propiedad de negros que también está conversando con la comunidad queer. Somos optimistas ante todo este cambio '.

Es fácil ser optimista cuando el cambio que el resto del mundo está luchando por adoptar está incrustado en el ADN de la empresa. Y creo que eso es lo que nos emociona. Dice Velásquez. 'La traducción de la marca llegará de una manera mucho más poderosa y respetada de lo que creo que fue antes, en el pasado, porque estas conversaciones se están teniendo en la conciencia de los empresarios estadounidenses y de la gente justa en el mundo de hoy en general. . Creo que no necesitamos decir mucho más que seguir haciendo lo que estábamos haciendo '.

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'Este es nuestro mundo y nuestro estado de América y nuestro punto de vista'.

'Hemos estado haciendo esta campaña que llamamos 'Shitshow' y está más ligada a todas las políticas que están sucediendo en este momento', agrega Velásquez. 'El estado del mundo tal como lo conocemos en este momento es bastante loco, pero creo que la forma en que nos gusta hablar de las cosas es, por supuesto, un poco irónica, pero con todo respeto, nombrar la campaña' Shitshow 'simplemente tiene más sentido. La bandera diseñada por HBA para PAPEL es una extensión de esta broma. 'La bandera está al revés porque HBA está jugando con esa inversión en la lengua vernácula de HBA', dijo Velásquez. 'Así es como tratamos las cosas cuando hablamos de cosas en nuestro mundo. Este es nuestro mundo y nuestro estado de América y nuestro punto de vista '.



El punto de vista de Oliver siempre ha estado a años luz por delante de la industria de la moda convencional, y ver la forma en que el streetwear se ha legitimado en su ausencia es el mayor indicador de eso. Oliver y su colectivo sentaron las bases del diseñador de lujo moderno. Demna Gvasalia está ahora en Balenciaga, Virgil Abloh está diseñando ropa masculina para Louis Vuitton y Kerby Jean-Raymond acaba de ser anunciado como el nuevo director creativo global de Reebok. Cada uno de ellos siguió un plan que Oliver presentó. La moda siempre fue política porque la existencia de Oliver es política. Redefinió cómo se ve el lujo, cómo se siente y la forma en que se comercializa. `` Los sistemas con los que intentas interactuar de nuevas formas son tan defensivos '', dijo Oliver. Negocio de la Moda , de sentirse incomprendido por los minoristas estadounidenses.

Diseño de bandera: Hood By Air

'Estamos emocionados de seguir adelante porque no creo que tengamos que decir mucho para ser políticos', dice Velásquez. “Creo que la idea de Hood By Air es que somos un grupo de personas radicales y pensadores radicales, gente de color, gente queer. Estamos viviendo una vida bastante marginada en un momento u otro, ya sea que algunos de nosotros seamos famosos o algunos de nosotros no y algunos de nosotros seamos artistas o lo que sea, pero todos tenemos experiencia con la experiencia marginada y a través de eso, hacer cosas que representen eso '.

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Ser un diseñador marginado ha ayudado a Oliver a aclarar sus resultados. 'El lujo para HBA todavía se define como nuestra actitud de máxima prioridad', dice Oliver PAPEL . Ya sea que se ejecute a través de la ropa, la música o el cine. Seguimos creyendo en el hecho de que la cultura en su conjunto se considera un lujo ”. Esta vez está protegiendo su idea del lujo con su concepción de museo. Y está más capacitado para proteger sus ideas y propiedad intelectual dentro de la empresa. 'Desarrollamos y almacenamos nuestras ideas en nuestro museo, que es nuestra propia biblioteca que hemos creado a lo largo de los años', dice Oliver. 'Entonces, decidimos cuál es la mejor estrategia para la ejecución'.

'Seguimos creyendo en el hecho de que la cultura en su conjunto se considera un lujo'.

Y, sin embargo, la historia de Oliver es lo que esperamos cuando decimos que creemos en un Sueño Americano. Él es el sueño. No es un diseñador capacitado y no lanzó HBA con respaldo financiero. Pero comprende su caché cultural. Es la razón por la que marcas como Helmut Lang, Longchamp y Diesel lo llevan a su estudio. La cultura es la única moneda que Estados Unidos ha tratado de borrar de las personas que construyeron este país, y es lo único que persiste. Barneys quebró porque no pudo seguir el ritmo del cambio cultural. Los minoristas estadounidenses luchan por comprender la demanda de lujo en un idioma que no hablan. Pero Oliver continúa reinventando un mundo nuevo en el que podemos soñar libremente, y ondea su bandera con orgullo.

'Es nuestro deber y responsabilidad apoyarlos desarrollándolos para que sean los próximos grandes creativos de nuestro tiempo', dice. 'Esto abre claridad y un nuevo comienzo para cualquiera que siga a HBA, The New World Citizen'.

Desde el principio, 2020 se ha sentido como un punto de inflexión fundamental para America . Antes de lo que podría ser la elección más importante en nuestras vidas, muchos de nosotros estamos comenzando a repensar nuestros comportamientos, cuestionar viejas suposiciones y desafiar instituciones de larga data. A pesar de todo, hay muchas razones para sentirse inspirado.

Destacando personas atractivas en la cultura pop, la política y las artes, PAPEL Examinará a Estados Unidos en todo su esplendor, valor y complejidad, y buscará las historias que nos den esperanza, nos obliguen a ser mejores versiones de nosotros mismos y a entender a Estados Unidos como el lugar dinámico y multifacético, y la idea, que es .

Fotografía y video: Eli Pedraza
Diseño de bandera: Campana de aire
Barcos: Barco de medios de Nueva York

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