Cómo el agua embotellada se convirtió en un símbolo de estatus de celebridad

2021 | Gente Famosa

El jinete detrás del escenario de Mary J. Blige de 2006, archivado para la posteridad en línea , hace una serie de estipulaciones súper específicas. Quiere un asiento de inodoro nuevo en cada baño, pide al personal que observe el letrero de 'No molestar' en su puerta y requiere que la temperatura se fije a 70 grados en todo momento. También le gustaría 10 aguas, y 'absolutamente, positivamente deben ser FIJI'.

¡Solo FIJI! Pero por supuesto. En aquel entonces, ninguna diva exigiría una botella de plástico decorada con algo más que una flor de hibisco rosa. FIJI fue el agua elegida por las celebridades elegantes, y conserva al menos el estado de lujo novedoso en la actualidad, literalmente abriéndose camino en los Globos de Oro 2019, un ejercicio de marketing transparente como el líquido contenido dentro de esa botella rectangular reconocible al instante. Los premios están perdiendo relevancia rápidamente, y quizás FIJI también lo esté, pero su legado de la década de 2000 está asegurado: el agua embotellada será para siempre sinónimo de estatus de celebridad. ¿Qué marca eres tú?



¿Baby phat todavía está en el negocio?

Las verdaderas cabezas de agua embotelladas dirán que la tendencia del agua de lujo en realidad se puede rastrear a través de los continentes hasta el sur de Francia. Évian, con ese encanto europeo del viejo mundo, un nombre que exige una pronunciación exageradamente acentuada, preferiblemente cuando se pide una copa a un camarero o alguna otra forma de ayuda, una narración evocadora sobre los poderes curativos mágicos infundidos con minerales de los manantiales alpinos. el elegante contrapunto a la pegajosidad tropical bronceada con spray de FIJI. A 2005 El Correo de Washington informe describe cómo el publicista Jonathan Cheban hizo posible Évian colocándolo estratégicamente en las mesas de los Oscar ( no Globos) después de la fiesta; muy pronto Chris Noth y Paris Hilton y Courteney Cox estaban tomando tragos frente a las cámaras. Corrieron rumores de que Cameron Diaz se negó a lavarse la cara con cualquier otra cosa.



Cheban, que ahora es más conocido por su papel recurrente en Estando al día con las Kardashians, fue una especie de pionera accidental en la comercialización del agua. Como publicista de Évian, su técnica consistía en vincular sus productos directamente con las listas A, no en vallas publicitarias o comerciales de televisión, sino simplemente en la franca vida cotidiana. Ninguna celebridad, cuando se le preguntó en una entrevista sobre su rutina de cuidado de la piel, no se ha entusiasmado con beber ocho vasos de agua al día. Cheban realmente estaba dando el siguiente paso lógico. Ya sea que las celebridades sedientas fueran fotografiadas profesionalmente en los entregas de premios o que las hicieran pasear a sus perros en Los Ángeles, la implicación era que la botella había sido recogida por elección propia, no por acuerdo de patrocinio. Hoy en día, todos los influencers están haciendo lo mismo. Como el Correo señala con ironía: 'Es tentador llamar a esta publicidad que el dinero no puede comprar, pero como Evian le estaba pagando a Cheban en ese momento, eso no es del todo cierto'.

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El auge de marcas como Évian y FIJI en la década de 2000 coincidió con una tendencia general de alejarse de los refrescos y adoptar alternativas de consumo sin azúcar entre la población general no famosa. Estados Unidos cuenta actualmente con el mayor mercado consumidor de agua embotellada del mundo, y aunque nuestros bestsellers siguen siendo marcas genéricas en lugar de marcas de prestigio , un agua de lujo exitosa tiene un valor de miles de millones de ingresos anuales provenientes de consumidores de clase media fáciles de engañar. Dado que el H20 potable está disponible de forma gratuita en la mayoría de los grifos, el empaque deslumbrante y los respaldos de las celebridades son quizás distracciones necesarias: VOSS tiene un tubo cilíndrico estúpido, Blk es de color carbón en lugar de transparente. A principios de la década de 2010, quizás inspirado por Madonna amor bien documentado por el agua de la Cabalá , muchas marcas de prestigio decidieron ir más allá de la estética y afirmaron que sus productos brindaban beneficios de salud adicionales a lo que salía del grifo.

Ingrese a un titán de las guerras del agua de alta gama: Glaceau Smart Water, también conocida como la forma favorita de Jennifer Aniston para hidratarse.

Smart Water, como su nombre lo indica, no es como las otras chicas. Se destila de manantiales británicos (como demuestra Évian, el agua europea siempre tiene más credibilidad para la salud) y contiene electrolitos añadidos. Tiene un pH neutro para una mayor pureza. Y ella es propiedad de Coca-Cola, que tiene el dinero para firmar grandes acuerdos de marcas de celebridades. Aniston ha estado trabajando con Smart Water durante más de una década, y sus campañas tienden a incluir imágenes ingeniosamente aparentemente casuales de ella sosteniendo botellas durante un momento fuera de servicio en la alfombra roja o mientras camina.



Coca-Cola siguió el éxito masivo de Smart Water con una versión colorida con sabor futurista, Vitamin Water. Esencialmente un refresco con una buena marca, fue la botella accesoria preferida de Mischa Barton a mediados de la década de 2010. Otras marcas, como CORE y LIFEWATR de Pepsi, han intentado sacar provecho de la misma pseudociencia de electrolitos. (Un hecho poco conocido: la mayoría del agua del grifo contiene electrolitos de todos modos).

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Smart Water todavía se vende en cantidades enormes y alucinantes, pero en 2019 su marca se siente casi tan anticuada como la de FIJI. Las aguas adyacentes a las celebridades han tenido que cambiar con los tiempos, y las estrellas de las redes sociales han proporcionado a los competidores más pequeños que no son propiedad de Coca-Cola los medios para obtener una ventaja. Essentia, una compañía de agua independiente del estado de Washington que cuenta con décadas de antigüedad y que Kourtney y Khloe Kardashian han favorecido desde 2015, puede agradecer KUWTK respaldo a la reciente exageración en torno al H20 alcalino que, para el registro, solo ha dudosos beneficios para la salud .

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El agua de lujo es realmente una de las desventajas más obvias de todos los tiempos: sirva un vaso y podrá ver a través de él. En el contexto de Flynt, donde las botellas de agua baratas son un salvavidas, su existencia es francamente diabólica. Pero si nos basamos en las cifras de ventas, muchos de nosotros estamos más que dispuestos a destruir el medio ambiente en aras del estatus. La chica de agua FIJI que generó $ 12 millones en impresiones de marca durante una sola noche? Mucho más que un simple meme.

Fotos vía Getty