Cómo Loewe dio vida a su concepto 'Show-in-a-Box'

2021 | Moda

Durante el fin de semana, fue difícil pasar por alto la ubicuidad de una caja con la marca Loewe que se extendió por todo Fashion Instagram ™. Todos, desde Bryanboy hasta Diet Prada, habían recibido la misma caja de lona gris, que compartían con entusiasmo en todos sus feeds e historias.

De repente, una caja había reemplazado a una invitación a un desfile de modas como el boleto imprescindible de la temporada. Pero profundice un poco más en el contenido de la caja y encontrará que es mucho más que un simple recuerdo o recuerdo de moda.



Jonathan Anderson, el director creativo de la casa española, también había jugado con este enfoque para su línea homónima una semana antes. Pero para Loewe, Anderson se asoció con el equipo de la agencia de diseño M / M (París) para dar vida al concepto de 'show-in-a-box'.



En lugar de un desfile tradicional, Anderson optó por presentar su colección masculina Primavera 2021 a través de este formato portátil y poco convencional. En el interior, la caja contenía varios separadores que contenían cosas como una carta de Anderson y un folleto de inspiración, lookbooks de bloques de papel y tarjetas de tela que contenían muestras reales.

¿Es seguro realizar pedidos del coronavirus shein?

Relacionados | Cómo JW Anderson hizo dos colecciones completas bajo llave



También hay un patrón de un top circular que se puede recrear en casa, así como recortes del equipo de diseño de Loewe. La banda sonora del programa, mientras tanto, toma forma en un disco de cartón que se puede girar manualmente para que funcione. Se cierra con una ventana emergente de un set imaginario y una invitación con créditos del programa.

'El desafío aquí [fue] crear algo que sea tan tangible como un desfile de moda, pero en un formato que esté más en sintonía con la forma en que podemos comunicarnos en este momento', dijo el equipo de M / M en un video de Loewe IG subido como parte del itinerario virtual de 24 horas de la marca.

Para este proyecto, Anderson se inspiró en el experimento Museum in a Box del pintor estadounidense-francés Marcel Duchamp, donde metió todo su trabajo dentro de una maleta para que su trabajo pudiera viajar por todo el mundo. 'Hemos imaginado esto como una caja de archivo donde tienes todos los looks, los accesorios pero también la música y conoces al equipo, los decorados que te permiten entender cómo todos estos juntos son como los elementos que están ayudando a construir la colección.'



Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida por LOEWE (@loewe) el 12 de julio de 2020 a las 6:02 am PDT

La caja finalmente sirvió como una cápsula del tiempo sobre dónde estamos en este momento, dijeron, refiriéndose a las limitaciones impuestas a la moda como consecuencia de la pandemia.

'Se trata de ser capaz de ser creativo y proponer soluciones y distribuir la misma cantidad de trabajo que se ha puesto en cada colección en algo que sea más apropiado y relevante para la época'.

Fotos cortesía de Loewe

Artículos relacionados en la Web