¿Cuánto cuesta ser el número uno?

2021 | Rompe Internet ®

Vivimos en la era dorada del fandom, donde las redes sociales han permitido a los fans interactuar con sus ídolos a diario. Ya sea que seas un barb, un cordero, un belieber o un miembro registrado de una pandilla de bardi, probablemente estés saliendo con alguien. En Stan Stories, conocemos a los seguidores más dedicados de Internet y profundizamos en sus obsesiones.

Pocas cosas pueden galvanizar las fuerzas de Stan como la escurridiza persecución de un Billboard No. 1. En un ecosistema en línea donde los números lo son todo, y las vistas, las transmisiones y las ventas son una moneda de influencia vital, encabezar las listas es la máxima flexibilidad tanto para el artista como para los fanáticos. Hoy en día, un sencillo exitoso no solo indica el impacto cultural de una canción. También es el signo revelador de un fandom sumamente conocedor de Internet que juega según las reglas de las listas de éxitos. Desde organizar fiestas de transmisión en línea hasta participar en eventos de compra para impulsar las ventas digitales, hasta donar a la causa.

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En estos días, los fanáticos de Taylor Swift , Harry Styles , Justin Bieber , BTS , Miley Cyrus y más han recurrido a la recaudación de fondos de base para comprar copias digitales en masa para ayudar a sus artistas favoritos a tener un impacto en las listas de éxitos. La práctica no es nueva; stans han sido patrocinando durante años enviando descargas ilimitadas de iTunes como obsequios. Pero el proceso ahora está más simplificado que nunca, gracias en parte a un sistema de métricas que prioriza en gran medida el consumo digital y los artistas que están alistarse públicamente sus fans para ayudarlos a escalar las listas.



La fórmula Hot 100 considera tres factores principales, en orden de importancia: transmisiones (las suscripciones pagas y premium cuentan más que las plataformas gratuitas con publicidad), los giros de radio y las ventas digitales. Por lo tanto, tiene sentido que los fanáticos se centren en la transmisión y la compra, las dos áreas en las que tienen más influencia. Más que una estrategia inteligente para aumentar las ventas, estas iniciativas de financiamiento se han convertido en una forma esencial de unir a los fanáticos, independientemente de los recursos y la región, y hacer que todos se sientan parte del éxito de un artista.

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Quizás ningún fandom ha implementado un sistema más sofisticado que ARMY, fanáticos de las superestrellas coreanas BTS y una de las comunidades más poderosas de Internet. En los años transcurridos desde el debut del grupo en 2013, ARMY ha aprovechado su pasión y perspicacia digital para recaudar millones para campañas de derechos humanos y otras causas sociales en nombre de la amplificación del mensaje de BTS en todo el mundo, desde donando su Mapa del alma reembolsos de boletos de la gira mundial para el alivio del coronavirus en Corea del Sur para igualar los del grupo Donación de $ 1 millón a Black Lives Matter en 24 horas. Ahora, ARMY está usando su incomparable poder adquisitivo para alcanzar otro objetivo: ayudar a los creadores de éxitos coreanos a conseguir más números 1 monumentales.

BTS has coronado la Billboard Hot 100 con su sencillo efervescente y agradable 'Dynamite' para tres semanas (y contando), convirtiéndose en el primer acto de Corea del Sur en liderar la codiciada lista. El primer sencillo del grupo cantado íntegramente en inglés, debutó en el Hot 100 con 33,9 millones de reproducciones en EE. UU. Y la semana de ventas digitales más grande en casi tres años, con 300.000 copias vendidas, incluidas 265.000 descargas digitales y 35.000 copias físicas en vinilo y casete. El meteórico éxito de 'Dynamite' es el resultado ganador de los esfuerzos estratégicos de ambas partes. Mientras se preparaba para su próximo álbum, BE (Edición de lujo) , BTS decidió lanzar la exuberante canción disco-pop porque creían que lo haría difundir alegría en medio de tiempos inciertos. Incluso mantuvieron la letra original en inglés de la demo para llegar a la mayor cantidad posible de fanáticos, una decisión que les llevó a su mayor éxito hasta la fecha en la radio estadounidense, una institución que no ha jugado mucho de su trabajo coreano fuera de sus colaboraciones con artistas occidentales.

Pero la coordinación de ARMY no se puede exagerar. Comenzaron a recaudar fondos y a preparar guías de transmisión y compra con semanas de anticipación. 'Todos obtuvieron este resultado y todos deben ser felicitados', el vocalista Jimin tuiteó poco después de que 'Dynamite' se inclinara en el n. ° 1. (El comentario, originalmente escrito en coreano, ha sido traducido por una cuenta de fan). 'Espero que ahora, al menos, este resultado haga que todos se sientan bien'. Y lo hizo. Para Mi de 22 años, un ARMY de California, el histórico No. 1 de BTS fue un testimonio de cómo 'la música realmente conecta a las personas'. Vio la noticia en Twitter poco después de un turno de trabajo particularmente agotador. `` Estaba cansada cuando salí, pero luego estaba llena de energía '', dice. PAPEL . 'Siento que no es solo un logro de Bangtan. Siento que también es de ARMY. Siempre ha sido BTS y EJÉRCITO.'

Además de la transmisión en YouTube y Spotify, Mi contribuyó con 12 ventas a la primera semana de seguimiento de 'Dynamite', comprando copias digitales del sencillo en iTunes, Amazon Music, Google Play y Tienda oficial de BTS en EE. UU. , además de comprar cuatro casetes de edición limitada y vinilos de 7 pulgadas cada uno.

'Sentí que era parte de ellos para lograr sus objetivos, así que yo también logré un objetivo', dice. 'Estaban tan felices de conseguir ese número 1, así que quería hacer un esfuerzo para ayudarlos a hacerlo de nuevo'. Y así lo hizo. La semana siguiente, compró 24 copias digitales más de 'Dynamite', incluido el remix de EDM, el remix acústico, el remix junto a la piscina y las versiones instrumentales, lanzadas para darle al single un toque. impulso extra en las listas, por alrededor de $ 18. Esta vez, contó con la ayuda de Fondos para Bangtan , un proyecto de financiamiento liderado por fanáticos que recibe donaciones de los fanáticos 'para financiar álbumes y canciones digitales' para ARMY en los EE. UU. y Puerto Rico. En su sitio web, dice que su objetivo es 'ayudar y beneficiar a BTS y ARMYs' al ayudar financieramente a aquellos que no pueden permitirse contribuir a las ventas del grupo en los Estados Unidos y el mundo.

Antes del lanzamiento de 'Dynamite', Funds For Bangtan recibió aproximadamente $ 40,000 en donaciones, y constantemente han recaudado aún más fondos, a través de PayPal, Venmo y Cashapp, en las semanas posteriores. 'Es realmente como un movimiento', dice Mi. Uno realmente inteligente y bien organizado. Según Mi, el proceso para recibir fondos es tan simple como completar un formulario de Google que dicta cuántas copias se quieren comprar y en qué plataformas. Desde allí, el destinatario envía una captura de pantalla del monto total con impuestos, y uno de los ocho administradores de la cuenta les enviará los fondos para cubrir los costos. 'Después de que te dan el dinero, esperan que lo compres de inmediato y lo descargues en tu computadora', agrega Mi. Entonces, debe enviar una prueba de que lo ha descargado. La cuenta anima a los fans a etiquetar sus recibos con '# 7Funds' en Twitter.

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La experiencia fue tan fluida, y el éxito de obtener otro No. 1 para BTS fue tan fuerte, que durante la tercera semana de seguimiento, Mi donó dinero a Funds For Bangtan y compró 24 copias adicionales de 'Dynamite' en una cuenta separada. Y ya está planeando comprar más, como el slow jam y los remixes de medianoche recién lanzados. No se preocupe: todos esos MP3 no se desperdiciarán en su disco duro. 'Si no tengo Internet, todavía puedo jugar', se ríe.

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Impulsada por su deseo de retribuir a un grupo que dice que le ha dado tanto, Mi, que ha sido ARMY desde 2014, no piensa en stanning como un trabajo. 'Cuando tengo tiempo libre, esto es lo que quiero hacer', dice. “El trabajo es algo que hago porque tengo que hacerlo. Pero hago esto porque quiero hacerlo '.

Es un sentimiento que las estudiantes universitarias Madelyn Myer y Aastha pueden comprender. A pesar de estar separados por cientos de millas, y nunca haberse visto cara a cara, son dos de los tres administradores de @BlackpinkFunds , una cuenta que recibe y suministra fondos en apoyo del grupo de chicas de K-pop Blackpink. Aastha, una estudiante universitaria de 21 años del Medio Oeste, creó la cuenta después de que decidió financiar al azar a 10 Blinks, o fanáticos de Blackpink, para comprar copias digitales de la colaboración del grupo con Lady Gaga, 'Sour Candy' en mayo. Se había inspirado en Funds For Bangtan y su enfoque de pago anticipado para ayudar a los fanáticos a sentirse más involucrados, y quería hacer lo mismo con Blackpink y Blinks. (Aastha es fan de Blackpink y BTS, o de ARMYBlink). 'Solo quería ver a [Blackpink] alcanzar mayores alturas con apoyo organizado', dice sobre su tweet inicial. Sin embargo, subestimó enormemente cuántos Blinks aceptarían la oferta.

'Mi publicación obtuvo mil me gusta y soy una cuenta pequeña, así que supe que había una gran necesidad allí', dice. 'Así que comencé @BlackpinkFunds'. Madelyn, una estudiante de último año de Luisiana de 21 años que tiene su propia base de fans dedicada a la transmisión, le envió un mensaje a Aastha y le pidió que colaborara en el proyecto. 'No es solo que queremos ayudar a nuestros Blinks, definitivamente eso es parte de ello, sino que también queremos que las chicas tengan más oportunidades aquí [en los EE. UU.]', Dice Madelyn. 'Queremos que más personas los reconozcan y reconozcan su trabajo'.

Incluso con su comienzo tardío, pudieron financiar un 'par de cientos de copias' de 'Sour Candy'. Pero no fue sin mucho trabajo. Aastha, una personalidad autoproclamada de Tipo A, maneja gran parte de las tareas administrativas, que incluyen hacer el formulario de Google para aquellos que desean recibir fondos y llevar un recuento de cuántas copias se financian. Mientras tanto, Madelyn supervisa el proceso de donación y los tres administradores envían fondos (la parte que lleva más tiempo), actualizan las hojas de cálculo y trabajan en la mensajería general de la cuenta. También responden mensajes directos de fans curiosos; Administrar una cuenta de fondos en Stan Twitter es esencialmente ser un contador, un profesional de TI, un gerente de marketing digital y un representante de servicio al cliente al mismo tiempo.

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'Recibimos mensajes directos de personas que quieren ayudar pero que no pueden permitírselo, así que, por supuesto, ayudaremos', dice Aastha. 'Mediamos esa brecha. Puede donarnos, o si necesita fondos porque no puede permitirse el lujo de apoyar a Blackpink, complete nuestro formulario '.

Para reclutar inicialmente a Blinks para participar en el proyecto, Madelyn respondió personalmente a casi 800 tweets preguntando a los fanáticos si vivían en los Estados Unidos. 'Me tomó todo el día', recuerda. 'Estaba trabajando en mi computadora portátil y mi teléfono al mismo tiempo. Mi mamá me dijo: '¿Qué estás haciendo?' '. Mientras que la escuela sigue siendo su principal prioridad, Madelyn, una estudiante de relaciones públicas, dice que' ser Blink es un escape '. Y entre conceptualizar campañas promocionales para proyectos de fans, mantener una base de datos organizada de cientos de Blinks y tuitear actualizaciones diarias de financiación, ejecutar dos bases de fans simultáneamente es un uso práctico de sus habilidades de comunicación.

'Soy muy buena en la gestión del tiempo, que es una de las cosas que todos los administradores deben tener porque todos estamos en la universidad', dice. 'Me siento feliz cuando la gente dice gracias. Se necesita mucho tiempo y mucha paciencia, estoy trabajando en mi paciencia, pero es agradable '.

Su primera prueba completa como fuerza organizada fue el sencillo de junio de Blackpink 'How You Like That', el primer regreso del grupo en más de un año. @BlackpinkFunds estableció una meta de recaudación de fondos de $ 4,000 y recaudó un poco más de $ 3,000. Para 'Ice Cream', la alegre pista de agosto de Blackpink con Selena Gomez, se asociaron con algunas cuentas prominentes de Selenator y recaudaron más de $ 6,000. Sin embargo, la colaboración entre fandom no está exenta de contratiempos, especialmente cuando los fanáticos tienen diferentes iniciativas. 'Hicimos una charla grupal con [las] ​​bases de fans de Blackpink y Selena', dice Madelyn. 'La base de aficionados fue muy alentadora, pero era difícil tratar con algunos de los aficionados'. Con Blackpink listo para lanzar su primer álbum de larga duración, titulado El álbum , el 2 de octubre, Aastha y Madelyn establecieron su próxima (y más ambiciosa) meta en $ 10,000: los primeros $ 4,000 financiarán directamente las compras de su sencillo ' Chicas enfermas de amor . Quieren ayudar al grupo a alcanzar el Top 10 del Hot 100 para el primera vez , así como debutar en la cima de la Billboard 200.

'Estas chicas son muy talentosas y quiero ayudar a otras personas a apoyar su música y descubrir quiénes son', dice Aastha. 'Esta es una forma realmente innovadora de compartir su amor por Blackpink y también su amor por otros fans'.

Para algunos fanáticos, no se trata de batir récords; se trata de hacer una declaración. Pregúntale a los Swifties. 'Muchos de nosotros nos sentimos devastados cuando' YO! ' y 'You Need To Calm Down' alcanzó el puesto número 2 ', dice Bogi, un fanático de Taylor Swift de 20 años y estudiante de periodismo de Budapest, Hungría. Esto le dio a nuestro fandom más motivación para el próximo sencillo principal. Se convirtió en un problema aún mayor cuando Taylor dejó caer Folklore , y 'Cardigan' tenía la oportunidad de hacer historia al debutar en el número 1 junto con el álbum. También todos queríamos que 'Cardigan' fuera la primera canción número uno de Taylor '.

'Nadie nos estaba obligando a transmitir, y la vida aún continúa si la canción no se estrena en la parte superior', agrega. 'Creo que este gran énfasis en los gráficos se origina en el miedo de otras bases de fans ... Algunas cuentas de fans buscan constantemente oportunidades para etiquetar al favorito de alguien como un fracaso. Parece que no están twitteando para apoyar al artista que apoyan, sino para derribar a otros ''.

Pero los fandoms son más poderosos cuando trabajan juntos para alcanzar un objetivo común. Hay poder en los números. Bogi, usando su cuenta estándar @swifferstruggle, se asoció con un fan de 'swiftøp', un acrónimo de Swift y el acrónimo de Twenty One Pilots, para una fiesta de transmisión y compra tanto de 'Cardigan' como de 'Level Of Concern'. Usando el hashtag #locxcardiganparty, crearon una lista de reproducción de transmisión de Spotify y una obra de arte personalizada para ayudar a promover el evento. No solo notaron un aumento notable en las transmisiones del último sencillo de Twenty One Pilots, sino que también fue una forma genial de 'exponer a la gente a la música de otros artistas'.

'Fue divertido ver a los dos fandoms interactuar y escuchar pistas que nunca antes habían escuchado, solo porque organizamos un pequeño evento en línea', dijo Bogi.

Y la organización es clave, especialmente cuando se trata de tiempo y dinero. Las estrategias se finalizan en chats grupales, y cada nueva información se empaqueta y se difunde de manera eficiente por todo el fandom en cuestión de minutos. Anne, una madre de 28 años con dos hijos que pidió usar un seudónimo, trabaja a tiempo parcial en un hospital en West Virginia y es co-administradora de tiempo completo de una base de fans de la banda coreana de chicos Stray Kids. Para el último álbum del grupo, En crudo , Anne comenzó a planificar con más de un mes de anticipación. Ella armó un proyecto de compra masiva de iTunes, que implicó la creación de casi 60 cuentas y la búsqueda de voluntarios para cubrirlas, así como un equipo de transmisión en la plataforma de música de Corea del Sur, Bugs. 'Eso fue para ayudarlos a trazar en Corea', dice.

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En total, recaudó más de $ 400, el dinero dividido entre las ventas digitales y la compra de pases de transmisión. Por separado, participa como fan en un proyecto de transmisión en Genie, otra plataforma coreana, con más de 400 fanáticos, todos voluntarios. (Pausó su transmisión para nuestra llamada).

Para los fanáticos internacionales del K-pop, ayudar a impulsar las ventas físicas y las transmisiones digitales en estas plataformas los hace sentir más involucrados en los logros nacionales de su grupo. Y la industria del K-pop tiene sus propias métricas de éxito: más transmisiones conducen a victorias más codiciadas en programas musicales semanales en Corea del Sur, un símbolo del impulso de un grupo y del crecimiento y la coordinación global de un fandom. (En el momento de la publicación, Stray Kids ya había obtenido dos victorias por su sencillo 'Back Door', un nuevo récord para ellos). 'Trabajaré duro porque están trabajando duro y se lo merecen, y cuando veas eso vale la pena, se siente increíble '', dice Anne.

También hay un sentimiento de unidad, de saber que todo el fandom logró algo trabajando juntos. Es un recordatorio de que el stanning es un deporte de equipo. Thresh, fan de Stray Kids de 23 años (o Stay) y gerente de eventos de Filipinas, dice que inicialmente se sintieron demasiado intimidados para unirse a un proyecto de transmisión para En crudo . 'No quería no cumplir con una cuota y sentirme mal por ello', dice Thresh. Por lo general, estos proyectos requieren que los participantes transmitan durante un mínimo de ocho o nueve horas al día. Para asegurarse de que están alcanzando sus cuotas, los administradores les piden que envíen capturas de pantalla todas las noches de sus recuentos de transmisiones. Esto ayuda a realizar un seguimiento del progreso y garantiza que nadie se quede con el dinero sin ponerlo en uso.

Así que Thresh unió fuerzas con un amigo cercano y juntos se responsabilizan mutuamente cuando se trata de alcanzar sus propios objetivos de transmisión. 'Fangirling es solo una forma de relajarme y disfrutar de la música', dicen. 'No quería que se sintiera como un trabajo'.

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Pero participar en el esfuerzo de dos personas los ha inspirado de maneras que no anticiparon. 'He estado tomando notas sobre cómo puedo mejorar para la próxima [versión]', dicen, y agregan que han estado transmitiendo en varios teléfonos para que puedan utilizar diferentes plataformas en cada dispositivo. 'Empecé a darme cuenta del poder de nuestro fandom y de cuánto podemos hacer si nos organizamos'.

Angela, una diseñadora gráfica de 26 años de Filipinas, es coadministradora de @StaySocialZone . Eran parte de un proyecto global con bases de fans de Stray Kids de España, Italia, Perú, Rusia, Estados Unidos y Corea del Sur que recaudaron más de $ 5,000 para comprar pases de transmisión y descargas digitales. 'La comunicación es caótica, pero es un buen caos', dice, y agrega que se comunicaron principalmente en inglés en el chat grupal. 'Si hay una nueva estrategia que sea más efectiva, la discutiremos allí primero antes de difundir el mensaje a todo el fandom. Necesitamos estar unidos para evitar la desinformación '. Amanda, una Stay de 29 años de San Francisco, California, se refiere a esto como el 'chat grupal de los Vengadores'. Aunque ella no es parte de ella misma, las decisiones que toman se filtran a todo el fandom. Amanda es parte de tres proyectos: un equipo de votación, un grupo de transmisión y un proyecto de iTunes que ella donó y participó para ayudar a sus Billboard perspectivas. Con 'Back Door', Stray Kids debutó en el número 2 en la lista mundial de ventas de canciones digitales. 'Cada [lanzamiento], nos volvemos más organizados y más inteligentes, y aprendemos un poco más', dice. `` También te quita el borde, especialmente cuando estás estresado y solo necesitas a alguien con quien despotricar ''.

Además, ver a Stray Kids batir sus récords anteriores es 'un gran alivio', añade. Es dinero bien gastado. Pero no se trata solo de llevarlos a la cima de las listas; también se trata de levantar a todo el fandom. 'Ayuda a las personas que no pueden permitirse participar a sentir que están haciendo algo por Stray Kids'.

Si bien la recaudación de fondos para los esfuerzos de los fanáticos en un momento plagado de incertidumbre económica y disturbios civiles puede parecer frívolo, es una forma para que los fanáticos tomen el control y obtengan resultados tangibles. Todos dan lo que pueden, ya sea dinero, tiempo, experiencia o algo parecido a los tres. 'No creo que haya ninguna presión sobre la gente para que gaste dinero donde no puede', dice Amanda. 'Las bases de fans hacen un gran trabajo al compartir sus donaciones, pero realmente enfatizan que son donaciones y que la gente [debería] dar lo que pueda. No hay vergüenza para quien no pueda comprar algo o donar. Estamos todos juntos en esto. Todos contribuimos de diferentes maneras '.

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Los fandoms son comunidades, y proyectos como este permiten que las personas se sientan conectadas con su entorno, proporcionando estructura, apoyo, información y un sentido de propósito. Porque, en última instancia, te enorgulleces mucho de dónde vienes.

Para aquellos que pueden ver más allá de la superficie, más allá de los números récord logrados a través de tácticas astutas, el marcador del verdadero éxito es claro. Es la sensación de que estás compartiendo estas experiencias, los desafíos y las decepciones, con personas que no solo sienten empatía, sino que también te inspiran a aprender y crecer a partir de ellas, para lograr una meta. Para lograr lo imposible. Esa es la verdadera búsqueda.

'Siento que estamos en nuestro propio mundo', dice Mi. Y en esta metrópolis musical en expansión, 'Podemos hacer mucho para ayudarnos unos a otros'.

Fotos vía Getty

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