Jean-Paul Goude lleva el logotipo distintivo de AMI a nuevas alturas

2021 | Moda

Han pasado ya 10 años desde CUAL Surgió por primera vez en la escena de la moda, donde rápidamente sacudieron el panorama de la moda masculina con su estética parisina relajada y su enfoque elevado de la vestimenta contemporánea.

¿Cuál es el tema de la gala de este año?

Quizás el elemento más reconocible en el universo de la marca es su logotipo de Ami de Coeur, una letra mayúscula (generalmente roja) 'A' rematada con un corazón que se presenta principalmente en sus tejidos acogedores y jerseys de gran tamaño. Se estableció por primera vez en 2017 y desde entonces ha aparecido como su propia cápsula dos veces al año. (Ami de Coeur se traduce como amigo del corazón).



La gama De Coeur demostró ser tan popular y exitosa (gracias al boca a boca) que la marca nunca sintió la necesidad de dedicar una campaña completa al símbolo omnipresente, hasta ahora. El director creativo y fundador de AMI, Alexandre Mattiussi, sintió que la marca de diez años era el momento perfecto para crear y conceptualizar su primera campaña Ami de Coeur, y reclutó nada menos que al legendario fotógrafo Jean-Paul Goude (sí, el tipo detrás de nuestra Kim K #BreakTheInternet cubierta) para disparar.



Las imágenes son una interpretación lúdica y surrealista del famoso logo, con la Torre Eiffel representando la 'A' en una imagen y Mattiussi volando sobre París sosteniendo un globo gigante en forma de corazón en la otra. Según la marca, la campaña es una 'celebración del estilo de vida y el sentido de la estética franceses' y una 'declaración de amor a la ciudad natal de AMI, París'.

Antes de la próxima cápsula de Ami de Coeur, que se lanzará en las tiendas el 1 de mayo e incluirá sudaderas, pantalones y camisetas de varios colores nuevos, consulte un par de preguntas y respuestas con Mattiussi y Goude, a continuación, para obtener más información sobre cómo el logotipo primero comenzó y cómo los dos creativos colaboraron juntos para este nuevo proyecto.



Alexandre Mattiussi Preguntas y respuestas

¿Qué representa el Ami de Coeur para ti y cómo se te ocurrió la idea?

El Ami de Coeur es más que un logotipo, es un símbolo que representa la amistad, la alegría y la autenticidad, los valores fundacionales de AMI. Todo comenzó en 2017. AMI tenía 6 años en ese momento, pero todavía no teníamos ningún logotipo, no sentí que necesitáramos uno. Un día estaba en una reunión con mi equipo, haciendo unos bocetos mientras hablábamos, y firmándolos de la misma manera que he firmado todas mis notas desde que era niño: mi inicial, la A, coronada con una corazón. Todos estuvimos de acuerdo en llevar más allá esa 'firma' y así nació el Ami de Coeur.

¿Por qué destacar el Ami de Coeur en una campaña?



El Ami de Coeur rara vez se ha destacado en nuestras campañas antes. Las grapas adornadas con él han funcionado muy bien desde su lanzamiento gracias al 'boca a boca' y no sentí que fuera necesario impulsar aún más su presencia. Sin embargo, dado que nuestro Ami de Coeur se convirtió en una parte esencial de nuestro éxito internacional y dados los valores que encarna, creo firmemente que es el momento de darle un lugar aún más significativo, y la mejor manera de comenzar es con una hermosa campaña.

¿Por qué eligió a Jean-Paul Goude para esta campaña especial?

Amo el universo de Jean-Paul Goude: colorido, juguetón y muy parisino. Pensé que su forma de ver y retratar la moda encajaría muy bien con la filosofía de Ami de Coeur. Tenía la sensación de que de alguna manera impulsaría más mis propias ideas y que juntos seríamos capaces de imaginar algo ingenioso pero moderno. Ahora que veo el resultado, sé que no podría haber elegido mejor socio para esta primera campaña de Ami de Coeur.

¿Cómo te ha inspirado el trabajo de Jean-Paul Goude en el pasado?

Debo decir que su trabajo me ha inspirado desde hace mucho tiempo. Incluso cuando era un adolescente durante los años 90, cuando comencé a interesarme por la moda, me encantaron las campañas que creaba con las casas de moda y otras marcas comerciales pero icónicas. El arte y el universo de Jean-Paul Goude son sin lugar a dudas una parte del imaginario que me animó a convertirme en diseñador, y puedes ver destellos de esta inspiración en algunas de las imágenes de AMI desde los primeros días hasta ahora.

¿Cuál es el mensaje que querías transmitir a través de esta campaña?

Para mí fue importante compartir un mensaje positivo, de esperanza, amistad y bondad. Al mismo tiempo, quería mostrar París, la ciudad natal de AMI y fuente de inspiración desde que creé la marca. La campaña muestra el alma de París: su gente, así como algunos de mis lugares favoritos, como la Torre Eiffel. El estado de ánimo general es alegre y lleno de energía, justo lo que todos necesitamos en este momento.

Preguntas y respuestas de Jean-Paul Goude

¿Qué es lo que más le gustó del universo Ami de Coeur cuando se le acercó por primera vez para trabajar en este proyecto con AMI?

¡Eso es precisamente un universo genuino, una comunidad de amigos! Hay un ambiente divertido y alegre alrededor del Ami de Coeur, que me atrajo desde el principio. Y tiene este espíritu parisino intrínsecamente atemporal, que es a la vez festivo y acogedor.

¿Cómo fue tu primer encuentro con Alexandre Mattiussi?

Hace un par de meses, durante el apogeo de la pandemia, Alexandre Mattiussi vino a visitarnos. No sólo lo encontré encantador, sino también divertido, serio, sensible, entusiasta; ¡fue amor a primera vista!

¿Cuál es el concepto de campaña?

Como ninguno de nosotros quería centrarse en imágenes de moda predecibles, decidimos tomar deliberadamente el logotipo de Ami de Coeur como parámetro para la campaña. Antes que nada, esta sesión es un intento de celebrar el universo de AMI.

Fotos cortesía de AMI / Jean-Paul Goude

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