L'Oréal ha vuelto a contratar a Munroe Bergdorf, ¿qué sigue?

2022 | Belleza

Para el modelo Munroe Bergdorf, ver L'Oréal Paris publicar un cuadrado negro en Instagram con una leyenda que dice que la marca se solidariza con la comunidad negra, era 'como ser contactado por una expareja abusiva'.

'No puedes hacer esto', ella escribió en una publicación de Instagram propia. Vete a la mierda. A la mierda tu 'solidaridad'. ¿Dónde estaba mi apoyo cuando hablé? ¿Dónde estaba mi disculpa? Estoy disgustado y escribo esto entre lágrimas y temblores. Esto es gaslighting.



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En agosto de 2017, entonces una modelo prometedora y activista social, Bergdorf hizo historia con el anuncio de su casting como la primera mujer transexual en conseguir su propia campaña L'Oréal UK. 'Estoy muy orgullosa de anunciar que ahora formo parte de la campaña True Match #YoursTruly de L'Oréal que representa la diversidad', dijo escribió en ese momento, y agregó que estaba emocionada de que la marca agregara más tonos de base. Menos de una semana después, esa historia se borró después de sus comentarios antirracistas privados sobre la ubicuidad de la supremacía blanca, comentarios hechos a raíz de la Unir el rally de la derecha en Charlottesville, Virginia, surgió, con L'Oréal vocación ellos 'en desacuerdo con nuestros valores'.

Esta mañana, Bergdorf y la marca dieron pasos hacia la reconciliación, y Bergdorf aceptó una disculpa y se unió a la junta de diversidad de L'Oréal, diciendo que está 'esperando nuevos comienzos y una nueva relación positiva con el equipo de L'Oreal'.



Esta es una gran noticia. Pero con suerte, es solo el comienzo. Las marcas de moda y belleza tienen mucho trabajo por hacer y, a raíz de la protesta pública por la muerte de George Floyd a manos de varios oficiales del Departamento de Policía de Minneapolis, muchas enfrentan un dilema existencial: reconocer su hipocresía o guarda las apariencias y sigue barriéndolo bajo la alfombra.

Marcas como Dolce & Gabbana, Prada y Gucci, todas las cuales se han visto envueltas en controversias en torno a la raza, fueron llamadas legítimamente por hablar en contra de un tema que perpetúan. 'Gracias @dolcegabbana por su donación mientras avanzamos hacia la justicia y la igualdad para los afroamericanos. #WeAreDoneDying 'la NAACP al corriente en su cuenta de Instagram el lunes, dando buena prensa a la marca en problemas a pesar de su historia del racismo . 'No todos los $ son buenos $', comentó un usuario debajo de la publicación.

Otras marcas que se unieron a la conversación fueron Reforma (cuyo fundador Yael Alfalo poco después publicó un Instagram correo con las palabras 'He fallado') y Dolls Kill (que emitió su propio correo que comenzaba con 'Lo jodimos'). Es una señal de que la conversación avanza hacia la responsabilidad y el cambio procesable. `` Las personas en línea no son estúpidas, la alianza performativa se puede ver a una milla de distancia y, con esta nueva conciencia social generalizada de que Black Lives Matter parece haber encendido, las personas están cambiando a quién y qué asignan un valor significativo en línea de una manera que no lo harían. 'Hace dos semanas', dice el comentarista de moda Louis Pisano.



Lo reconfortante del movimiento antirracismo que está sucediendo en este momento, especialmente en lo que respecta a L'Oréal, es el aumento del apoyo público y la normalización del activismo negro. El comentario original de Bergdorf de 2017, el que hizo que la despidieran, se consideraría en estos días un estribillo común. 'Honestamente, ya no tengo energía para hablar sobre la violencia racial de los blancos', escribió en ese momento en su página de Facebook (¡ni siquiera pública!). 'Sí, toda la gente blanca. Porque la mayoría de ustedes ni siquiera se dan cuenta o se niegan a reconocer que su existencia, privilegio y éxito como raza se basa en las espaldas, la sangre y la muerte de personas de color. Toda tu existencia está empapada de racismo. Desde las microagresiones hasta el terrorismo, ustedes construyeron el plano de esta mierda. Vengan a verme cuando se den cuenta de que el racismo no se aprende, se hereda y se transmite consciente o inconscientemente a través de privilegios. Una vez que la gente blanca comience a admitir que su raza es la fuerza más violenta y opresiva de la naturaleza en la Tierra… entonces podremos hablar ”.

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Todo es diferente ahora, y aunque queda un largo camino por recorrer, es útil recordar que el activismo funciona.

`` Estoy muy contento de tener una plataforma esta vez y tengo gente que me defiende porque antes no tenía nada de eso y tenía que construirla yo mismo '', dice Bergdorf. PAPEL ahora. Para desglosarlo por números y subrayar ese cambio de poder, la publicación inicial Black Lives Matter de L'Oréal Paris tiene, al momento de escribir este artículo, 19K me gusta, mientras que la publicación de Bergdorf que le dice a la marca que se vaya a la mierda tiene 92K. Recibió el apoyo de fanáticos, miembros del público en general y otras celebridades. 'Reparaciones para Munroe', escribió Euforia estrella Cazador Schafer .

Cuando la entrevisté sobre su despido hace tres años, Bergdorf dijo Para mí esto: 'Siéntese quieto y sonríe en una campaña de belleza' defendiendo la diversidad ', pero en realidad no hable sobre el hecho de que la falta de diversidad se debe al racismo. O hablar sobre los orígenes del racismo '. ¿Por qué no? Te costará tu trabajo.

Y aunque nada cambiará el pasado, la responsabilidad de L'Oréal de tres años en la fabricación es bienvenida. La gente está escuchando. Las marcas están escuchando. Ya no es un deseo de ser escuchado, es una demanda. Ahora fijemos nuestra mirada en un cambio sistémico en toda la industria. Ya no silenciar, sino escuchar y amplificar.

Foto vía Instagram

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