Lauren Napier Beauty demuestra que el lujo aún puede ser inclusivo

2021 | Reservado X Ocupado

Agosto es oficialmente el Mes Nacional de los Negocios Negros y PAPEL muestra amor por algunas de nuestras empresas favoritas de negros durante todo el mes. Nuestra serie dedicada, Reservado x Ocupado , se trata de arrojar luz sobre los emprendedores y las marcas que encarnan la excelencia negra.

Una industria de un billón de dólares, las mujeres negras gastan el doble en sus productos favoritos para el cuidado de la piel que cualquier otro grupo y una marca en la parte superior de sus listas. Lauren Napier Belleza .



Fundada por la reconocida maquilladora de celebridades, Lauren Napier, la marca de cuidado de la piel de lujo revolucionó la industria en 2014 con sus toallitas limpiadoras ecológicas. Repletos de ingredientes totalmente naturales como manzanilla, aloe y pepino, los productos de belleza de Lauren Napier nutren y cuidan la piel con una fórmula similar a un suero y, al mismo tiempo, eliminan el maquillaje, la suciedad y la grasa. La marca ha construido un seguimiento de culto de minoristas de lujo y fanáticos de celebridades por igual, incluida la actriz Gabrielle Union y la comediante Leslie Jones.



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Cuando Napier no nutre rostros impecables, está poniendo a las mujeres negras en primer lugar como cofundadora de Considere algo mejor , una iniciativa que desafía a las corporaciones a poner su dinero donde está su boca comprometiéndose con la igualdad económica para la próxima generación de empresas dirigidas por mujeres negras.



PAPEL se sentó con Lauren para conversar sobre todo lo relacionado con la piel, su viaje de miembro del equipo de glamour de celebridades a emprendedora global y lo que se necesita para seguir siendo tan fresca y tan limpia.

Cambiaste totalmente el juego de la belleza con Lauren Napier Beauty. ¿Qué se siente al ser el fundador de una marca innovadora para el cuidado de la piel?

Estoy muy orgulloso de ser el fundador de una marca que lleva mi homónimo. Me hacen cosquillas cada vez que lo veo en la prensa o en un hashtag. También estoy atónito por la conexión que tengo con mis consumidores. La filosofía de la marca y la psicología de la belleza de Lauren Napier Beauty resuenan, sabiendo que eso me da la emoción de mi vida.



¿Cuéntame un poco cómo lo hiciste?

Para mí era importante crear algo innovador y desarrollar un producto que llenara un espacio. Lauren Napier Beauty hace eso y nuestros productos de próxima generación son aún más emocionantes, efectivos e innovadores.

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¿Qué significa ser una empresa propiedad de negros, especialmente cuando el movimiento Black Lives Matter está recibiendo tanta atención?

Es un honor destacar con mis contemporáneos, somos trabajadores y merecemos todos los elogios. Lo que espero es que este sea un cambio de perspectiva para los consumidores y minoristas de belleza. Sí, nuestras empresas son propiedad de negros, pero creamos productos que pueden ser utilizados por todos. Para que podamos crecer, escalar y ser competitivos en el mundo de la belleza, las marcas de belleza propiedad de negros deben recibir la misma consideración que otras marcas.

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Lauren Napier Beauty ha aterrizado en los estantes de algunos de los minoristas más exclusivos del mundo. ¿Cuál es tu próxima asociación de ensueño?

Estoy excepcionalmente orgulloso de las relaciones minoristas que he cultivado desde el inicio de mi marca. Soy muy afortunada de que Lauren Napier Beauty haya vendido al por menor en Net-A-Porter, Harvey Nichols, Bloomingdale's Middle East, Mecca Australia y Colette Paris. Joyce Beauty me cautivó absolutamente en un viaje a Asia; Me encantaría asociarme con Joyce Beauty. Otro sueño es tener un destino minorista de nicho donde los amantes del cuidado de la piel compren y visiten de todo el mundo.

Fotografía: Bri Costello

¿Cómo es hoy un maquillador negro? ¿Sientes que la industria se está volviendo más inclusiva?

La industria del maquillaje puede estar muy segregada. Hubo un tiempo en el que a menudo era la única persona negra en la sala de maquillaje. Veo más gente de color en la sala, eso agrega valor a toda la operación. Mi esperanza es que la industria se vuelva tan representativa y reflectora de las personas a las que desea entretener.

¿Cómo puede mantenerse al tanto de la creatividad y el desarrollo de nuevos productos para Lauren Napier Beauty?

Creo que debes adelantarte a las tendencias, resolver problemas y tener pasión por la cultura de la belleza. El desarrollo de un producto es un proceso largo que requiere muchas pruebas y ajustes. La dedicación y la paciencia son la única forma de tener éxito.

Foto cortesía de Laura Napier

¿A quién admiras de la cultura negra? ¿Quien te inspira?

¿Por dónde empezar? Estoy completamente inspirado por el pasado de mis antepasados. También me inspiran aquellos cuyos pensamientos viven eternamente en las páginas de la literatura, aquellos cuyo arte en todo el espectro existe y se consume para que todos lo disfruten, y para los chicos de la cuadra y las chicas de alrededor que son un festín visual. que marcan tendencia, crean momentos virales, tienen un dialecto tácito que mueve esta cultura y todas las culturas. No solo tengo una admiración ilimitada, sino un respeto supremo.

¿Por qué es importante para la industria de la belleza y el cuidado de la piel de lujo atender y comercializar a mujeres y hombres negros?

Los negros no son un monolito. Lauren Napier Beauty es una marca de lujo porque esa es mi experiencia de vida. Los negros también son consumidores de lujo, nuestras necesidades de compra no deberían quedar relegadas al único estante de la belleza étnica; deberíamos poder comprar marcas de lujo que también respondan a nuestras necesidades de lujo. También es importante porque las mujeres negras gastan 9 veces más en belleza y cuidado de la piel. Es importante atender a un grupo de personas con un poder adquisitivo de varios billones de dólares y es importante abordar las necesidades y preocupaciones del cuidado de la piel de las personas que buscan un espacio para gastar que se refiera específicamente a sus necesidades y deseos.

Siempre ha sido un defensor de las empresas de propiedad de negros, especialmente las marcas de propiedad de mujeres negras. ¿Cuáles son algunos de sus productos favoritos para usar y limpiar con los productos de belleza Lauren Napier?

Hay tantos productos de belleza asombrosos de propiedad de negros por ahí. Algunos de mis favoritos incluyen: Debajo de tu máscara , Luvscrub , Obtener hiper , Cuidado de la piel Epara , Marie Hunter Belleza , Rango de belleza , Belleza de Hanahana , Mischo Belleza ¡y muchos más!

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Es tan impresionante que seas un negocio impulsado por mujeres y propiedad de negros. ¿Cómo ha afectado la pandemia de COVID-19 a su negocio para bien o para mal?

COVID-19 ha sido todo un desafío. La cadena de suministro de Lauren Napier Beauty se vio afectada desde el principio y se prolongó hasta finales de la primavera. Trabajamos con la Fundación para Discapacitados, empleando adultos discapacitados, que también son trabajadores en riesgo. Tuvimos que girar y cambiar las necesidades operativas, pero estaré eternamente agradecido con los fanáticos de Lauren Napier Beauty que fueron tan pacientes y generosos durante el proceso. Incluso han enviado regalos al almacén y los DM son una fuente constante de inspiración. ¡Mis clientes son los mejores!

¿Qué tendencias de belleza te apasionan? ¿Cuál te gustaría que simplemente desapareciera?

Llevando una mascarilla. NO USAR MASCARILLA.

¿Cuál es tu rutina de belleza matutina antes de comenzar tu ajetreado día?

Utilizo un limpiador espumoso Mario Badescu, la crema hidratante y suero Dr. Rose Ingleton (una dermatóloga negra), Lauren Napier Beauty Body (¡próximamente!) Y un rico tratamiento para los labios.

¿Dónde ve a Lauren Napier Beauty en los próximos cinco años?

Si me hubieras dicho hace cinco años que me convertiría en un recluso selectivo y solo saldría de mi casa para comer, habría pensado que estabas loco, ¡pero aquí estamos! Lauren Napier Beauty ya es una historia de éxito. Lancé mi negocio con un reembolso de impuestos y una tarjeta American Express. Hoy, Lauren Napier Beauty se vende al por menor en más de 20 países.

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En cinco años, estaremos exactamente donde debemos estar, logrando un impacto positivo y poderoso en el mundo de la belleza.

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¿Qué consejo de negocios le daría a una Lauren más joven?

No hay nadie como tú, acepta eso. Eres audaz, trabajador y valiente, no cambies.

Complete el espacio en blanco: Mi negro es ...

¡Inquebrantable!

El mundo es un poco más impecable gracias a ti. ¿Qué sigue para Lauren Napier Beauty?

La próxima generación de productos de belleza Lauren Napier son limpios, suaves, lujosos y polivalentes. Estoy a punto de reventar al mundo los productos de belleza Lauren Napier de próxima generación. Manténganse al tanto.

Seguir @LaurenNapierBeauty para una piel impecable y mantener a Lauren Reservado x Ocupado visitando laurennapier.com