Liza Minnelli cantó 'New York, New York' en Neiman Marcus

2021 | Moda

Años en la fabricación, el Proyecto Hudson Yards ha creado un gran revuelo con sus estructuras radiantes y un distrito completamente nuevo de tiendas, almacenes y rascacielos. Los 18 millones de pies cuadrados de espacio comercial y residencial albergarán más de 100 tiendas y restaurantes, junto con el primer hotel Equinox del mundo.

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La estrella de la rama minorista del proyecto, sin embargo, parece ser el primer puesto de avanzada de Nueva York en toda regla Neiman Marcus , que organizó un gran evento de lanzamiento esta semana para marcar su llegada al extenso distrito West Side de Manhattan. A pesar de su larga ausencia dentro de la ciudad, la tienda no ha sido ajena a sus clientes dedicados que anteriormente la llevaban a sus ubicaciones de Long Island o Nueva Jersey.



Exterior de Neiman Marcus

Producido en colaboración con PAPEL , el evento fue bastante grandioso, con la asistencia de varias celebridades, incluidas Katie Holmes, Whoopi Goldberg, Dylan Sprouse , Karlie Kloss y Joan Smalls, entre otros.

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Mientras los invitados caminaban por el impresionante espacio de tres pisos, un evento paralizó la noche. La icónica actriz y músico Liza Minnelli hizo una aparición sorpresa, interpretando una interpretación para piano de la igualmente icónica 'Nueva York, Nueva York'. Antes de ella, sin embargo, El líder de culto del pop Charli XCX intensificó el espíritu de fiesta de la noche con otra actuación.

Whoopi Goldberg

Pero, ¿cómo planea una gran tienda minorista física sobrevivir a un mercado que está en gran parte amenazado por el boom de las compras digitales? Neiman Marcus tiene un plan estratégico en marcha: no se trata solo de venderle moda de diseñador, sino de vender una experiencia de lujo holística, una fórmula diseñada para resonar con su base de consumidores millennials y más jóvenes.

'Estamos encantados de presentar Neiman Marcus Hudson Yards como una continuación de nuestra estrategia para transformar la marca Neiman Marcus en una plataforma de lujo digital', dice Geoffroy van Raemdonck, director ejecutivo de Neiman Marcus Group. 'Esta tienda reconoce la historia y el legado de nuestra marca mientras se adapta a la forma en que compra la próxima generación de clientes de lujo. Neiman Marcus Hudson Yards se centrará en brindar experiencias físicas y digitales de una manera que no se ve en otras tiendas, creando una experiencia personal para el cliente que es perfecta y mágica '.

Charli XCX

Hay estilistas digitales para ayudar a los compradores con un 'Salón de estilo digital' y probadores habilitados digitalmente donde los compradores pueden comunicarse con los asociados de ventas a través de una pantalla táctil. También hay 'espejos de cambio de imagen de memoria' que registran demostraciones de belleza y tutoriales de maquillaje, que luego se envían a los clientes. La Salón de belleza BLVD ofrece reventones, manicuras, arte de uñas e incluso depilación láser. Para un ajuste de cejas, los compradores pueden caminar hasta una 'estación de modelado de cejas' o pasar por el spa interno para masajes y tratamientos faciales LED.

Neiman Marcus también trae su restaurante de autor La habitación del zodíaco a la ciudad de Nueva York, con impresionantes vistas del horizonte de Manhattan y la Estatua de la Libertad.

Todo el espacio está lleno de arte; por ejemplo, una sección en los pisos superiores de la tienda presenta una pared adornada con fotografías de la Batalla de Versalles de Bill Cunningham. También hay una serie de obras de arte originales de Halston, Frank Stella e Ian Davenport. La marca dice que trabajó directamente con varias galerías, marchantes y artistas en Nueva York y el país para armar la impresionante colección.

Sección de zapatos de mujer

Sin embargo, la firma que armó esta gran visión es la célebre empresa de diseño de interiores y arquitectura, Janson Goldstein . 'La intención de Janson Goldstein era conectar la materialidad industrial del West Side de Nueva York con la reputación de lujo moderno de Neiman Marcus', señaló la marca en un comunicado. 'La inspiración para el diseño de la tienda comenzó como una interacción de lo crudo y lo refinado'.

La paleta de colores de la tienda se inspiró en el pasado industrial de Hudson Yards, pero Janson Goldstein unió su inspiración a la elegancia moderna de Neiman Marcus al ejecutar el proyecto en materiales exquisitos que son evocadores sin ser literal. Así, el hormigón se convierte en piedra de Breccia italiana, el acero se convierte en bronce, la piedra en terrazo, la pintura en laca y más '.

Fotos cortesía de Neiman Marcus