El meme Illuminati: detrás del imperio de la comedia de Instagram

2021 | Rompe Internet ®

En 2020, quien gobierna los memes, al parecer, gobierna el mundo, o al menos el mundo tal como lo vemos en línea.

Los memes ya no son solo bromas en Internet. Como vio la década de 2010 macros de imágenes aleatorias y fuente Impact ser superado en relevancia por cajas blancas cuadradas Con fotos y dibujos animados subtitulados con texto Arial o Montserrat, la década también fue testigo de la meme-ificación de todos y todo lo vital en la política, la cultura pop y las artes.

De repente, la medida de la importancia cultural de un momento a menudo dependía de la cantidad de memes que generaba. (Recuerda El aplauso del Estado de la Unión de Nancy Pelosi , Bebé yoda o La actuación extremadamente cercana de Lady Gaga y Bradley Cooper en los Oscar ?) En algunos casos, los memes pasaron de ser un reflejo de la cultura a ser el motor que la impulsa. (Ver: El contingente que cree en Pepe the Frog y ' magia meme 'ayudó a Donald Trump a ganar las elecciones de 2016).



Vivimos en una época en la que la capacidad de atención se está reduciendo rápidamente y si ' El medio es el mensaje , 'los memes son especialmente adecuados para nuestra época. Y hay una enorme cantidad de influencia para quienes los hacen. No es sorprendente que ahora haya un exceso de cuentas de memes en múltiples plataformas de redes sociales, pero en medio de todo el ruido, se destaca un creciente imperio de memes de Instagram: Haciendo Cosas Medios .

britney spears casada con jason alexander

Creadores de cuentas de memes virales @MiddleClassFancy , @NeatDad , y @AnimalesHaciendoCosas , entre muchos otros, DTM ha conseguido más de 50 millones de seguidores colectivos, muchos de los cuales acuden en masa a sus cuentas en busca de un tipo particular de humor Boomer suburbano. Si bien gran parte de Internet está gritando sobre política y problemas, las cuentas de DTM se han opuesto a la tendencia a favor de un tipo de comedia más simple y estúpida que resuena para una amplia muestra representativa de seguidores que abarcan antecedentes, identidades y puntos de vista partidistas.

Fundada en 2017 por Reid Hailey, de 30 años, y Derek Lucas, también de 30, la compañía tiene su sede en Atlanta y actualmente cuenta con 20 personas en el personal que trabajan detrás de escena en 20 marcas.

Relacionados | Todo el mundo está obsesionado con los memes de '¿Cuál eres tú?

'Empecé a hacer memes en 2015 cuando Fat Jewish y Fuck Jerry tenían como 100.000 seguidores', explica Reid sobre los orígenes de Doing Things Media. En el momento, @LaGordaJewish y @FuckJerry eran populares 'curadores de memes' que publicaban memes creados por otras personas, en lugar de verdaderos creadores de memes. A medida que las cuentas se hicieron más populares, varios medios de comunicación publicaron artículos en los que criticaban a esas cuentas por no hacer suficiente atribución. reutilizar memes que no eran los suyos , y en algunos casos, bromas de plagio rotundo . 'Nadie estaba haciendo contenido original en ese espacio en ese momento', reflexiona Reid. Así que comencé a hacer memes. Encontré a Derek a través de ese proceso, básicamente nos conocimos en un chat '.

Reid creció en Atlanta y siempre había dirigido sus propios negocios, un servicio de chófer aquí, contratando bandas allí. En 2014, sin embargo, se enfermó de la enfermedad de Lyme y no pudo realizar un `` trabajo normal '', y fue entonces cuando comenzó a hacer memes.

Derek, que entonces vivía en el Área de la Bahía mientras dirigía una empresa de ropa que eventualmente se convirtió en un servicio de entrega de marihuana social primero, también había comenzado una página de memes donde publicaba contenido original.

'Como Reid, comencé a hacer memes después de ver a @FuckJerry y @TheFatJewish', explica Derek. “Sabía que en realidad no creaban los memes, pero cuanto más investigaba, más me di cuenta de que era el mismo [puñado de] creadores los que los creaban ... así que me convertí en fan de un par de páginas diferentes. La página de Reid era una, la de Lee, más sobre él más tarde, era otra. Todos creamos este grupo juntos y comenzamos a generar 10 o 15 memes al día cada uno, que es una especie de origen '.

El chat grupal se llamó 'The Meme illuminati', que Reid dice que estaba compuesto por 'yo ( @shitheadsteve / @trashcanpaul ), Derek ( @champanaemojis , antes de comenzar con @drunkpeopledoingthings AKA @nochaser hoy), Lee (fundador de @medio_clase ) y Kenny (quien creó la cuenta de memes @drgrayfang ). ' Crearon el grupo de chat a través de Instagram DM 'para colaborar juntos en memes originales para nuestras páginas y se acreditarían mutuamente en esas colaboraciones. Nos ayudó a hacer crecer las páginas '.

Pronto, algunos de los mejores memes en Internet comenzaron a provenir de este pequeño grupo de personas, que en un momento incluyó a John Mayer (sí, el músico) y al comediante Chris D'Elia. 'Agregamos a John Mayer, Chris D'Elia y algunos otros por capricho un día, ya que siguieron algunas de nuestras páginas en ese momento. Cuando se unieron, respondieron de inmediato y comenzaron a hacer memes con nosotros. Nos sorprendió mucho que incluso respondieran ”, explica Reid. 'BJ Novak estuvo allí en un momento y estábamos haciendo memes con él. Era realmente bueno en eso y muy gracioso, que es lo que cabría esperar ''.

Continúa: 'El chat sigue ahí, pero hoy no está tan activo, ya que Derek y yo no tenemos ninguna página'. (Doing Things Media tiene un equipo para la publicación real ahora, aunque los dos todavía están involucrados en el proceso colaborativo de hacer memes. Ahora también aceptan envíos de contenido generado por usuarios que examinan internamente y comparten, siempre con el crédito del creador original. )

Por lo tanto, en una cultura de Internet donde los memes pueden parecer surgidos de la nada, Reid, Derek y otros aportaron intencionalidad al proceso. Su método funcionó - las cuentas empezaron a crecer a puñetazos - y finalmente 'Reid y yo comenzamos a trabajar juntos oficialmente y comenzamos Doing Things [Media]', reflexiona Derek.

Iniciar sesión • Instagram

¿Puedes ser arrestado por protestar?

Un pilar prominente de este conglomerado de memes naciente es @MiddleClassFancy, una cuenta de humor suburbano que se burla de los blancos, especialmente de la cultura Boomer blanca, con descaro como un láser. (A la fecha de publicación, la cuenta tiene 2,1 millones de seguidores).

'@MiddleClassFancy fue creado por Lee Ayers, quien es socio de Doing Things', explica Derek. Cuando Lee, Reid, un par de otros creadores de memes y yo comenzamos a trabajar juntos en 2015, teníamos un colectivo de tal vez 10,000 seguidores cuando nos vinculamos por primera vez. Colaboramos juntos en memes y Lee terminó creando @MiddleClassFancy aproximadamente un año después de nuestra colaboración. Cuando Reid y yo creamos Doing Things Media, trajimos a Lee poco después y adquirimos @MiddleClassFancy '.

Parte del atractivo de @MiddleClassFancy tiene que ver con el hecho de que la cuenta rara vez adopta una postura en una cultura de Internet donde las voces más fuertes generalmente se sienten obligadas a tomar una. Cuando @MiddleClassFancy describe a cierto tipo de persona, como 'Tammy, 41', que 'se hace una manicura francesa todos los jueves, posee todos los amuletos de Pandora, acaba de cambiar de un Coach a un bolso de Michael Kors, su esposo es un contratista de construcción, un anillo en el dedo del pie, conduce un Tahoe '(palabras acompañadas de una imagen de una cama de bronceado): no necesariamente están diciendo que esta persona sea buena o mala. Al igual que el ' paquete de inicio ', tendencia de memes de hace un par de años, MCF simplemente ha perfeccionado el arte de exponer a un personaje que todos conocemos, enumerando sucintamente sus atributos y confirmando que ella es de hecho' un tipo '.

Debido a la relativa ubicuidad de estos arquetipos en toda la cultura estadounidense y su insípida inocuidad, el humor y el impacto de estos memes provienen de esa sacudida de reconocimiento que todos recibimos cuando alguien comparte una descripción acertada de algo, o alguien, que detuvimos. prestando atención activamente a. Darse cuenta de repente de lo fácil que es romper con un tipo de persona que ha dado por sentado, como un padre Boomer de los suburbios o un colega de oficina blanco, a menudo resulta en una especie de colocón de contacto. Todo el mundo conoce o sabe de una Tammy, pero a diferencia de una 'Karen' o una 'Becky', Tammy no está cargada de connotaciones negativas. En cambio, si la interpretas como amiga, enemiga o fábula es una cuestión de perspectiva.

'Nance', a quien le encantan sus margaritas para llevar, y Rand, un aficionado al mantenimiento del césped, se han convertido en los favoritos recurrentes de los fanáticos. Todos los que siguen la cuenta @MiddleClassFancy conocen el tropo 'Nance', al igual que todos los que han visto Amigos conoce la de Phoebe. ('Lee creó a Rand y Nance', explica Derek. 'Él es de una ciudad que tiene menos de 2,000 personas o algo así. Siempre describe a MCF como personas que estaban en su ciudad mientras crecían').

Las otras cuentas de Doing Things Media utilizan repetidamente los mismos motivos e imágenes de archivo con diferentes bromas, lo que ha construido una especie de cultura interna de humor anticipatorio. @NeatDad, por ejemplo, tiene un tema recurrente de papás que no quieren que nadie más toque el termostato. También comparten regularmente esta imagen de archivo papá discutiendo todo, desde el clima hasta el cuidado del césped. Entretanto, este tonto chico blanco sonriente ha sido satirizado como todo, desde un millennial en busca de atención hasta un compañero de trabajo amante de las bromas quien se esta comportando como un 'pequeño apestoso'. En cierto modo, la torpeza inexpresiva de estos memes tiene el mismo atractivo que el tipo de humor que hacía que la gente amara. La oficina .

Iniciar sesión • Instagram

Cuando estaba hablando con una amiga sobre las marcas de comedia de Doing Things, ella notó que le encantan @MiddleClassFancy y @NeatDad porque cree que los personajes son divertidos, es decir, le encanta reír. a ellos. Sin embargo, esta amiga también vive en los suburbios, y rápidamente se dio cuenta de que sus colegas y vecinos también aman a MCF, porque se ven a sí mismos y a sus familiares en los personajes. Puede que sea fácil reírse de Nance, pero dependiendo de cómo estés condicionado socialmente, es posible que también puedas identificarte con ella. Como resultado, MCF atrae a un público más diverso que muchos fandoms de las redes sociales, no a pesar del hecho de que muchos de sus chistes se burlan de la cultura Boomer suburbana blanca, sino por eso.

Las cuentas de memes con temas de animales de Doing Things y MCF en particular atraen a una amplia variedad de personas. Parte de esto proviene del atractivo universal de los animales: su cuenta @AnimalsDoingThings es exactamente lo que parece, pero `` mucho de esto proviene de lo que sabemos que funciona bien desde una perspectiva de contenido '', dice Reid. “Por ejemplo, hemos probado contenido que es divertido pero que claramente se inclina políticamente de cierta manera, y simplemente no funciona tan bien. Lo que mejor funciona es el contenido que es simplemente divertido, sin importar cuál sea su posición política ''.

`` Inicialmente me etiquetaron en una publicación anterior y me enganché '', dice un seguidor llamado Travis ( tankwilliams_jr en Instagram). El autodescrito 'conservador (moderado en temas sociales), padre suburbano y cazador de trofeos de lobos' dijo por DM que 'al crecer en la clase media alta, todos estos memes me golpearon y son divertidísimos'.

Iniciar sesión • Instagram

`` Los encontré en mi página de exploración y decidí seguirlos '', dice Christine Trefalt ( @cristinatrefalt ), una mujer mestiza que se identifica a sí misma y que 'gravita hacia los puntos de vista liberales' pero que 'no le gusta la política en absoluto'.

'El aislamiento me hizo estar en mi teléfono por más tiempo', explica por DM, en referencia a la cuarentena de COVID-19. 'Y las publicaciones divertidas ayudan a superar estos tiempos difíciles'.

Honestamente, no sé cómo encontré a @MiddleClassFancy. Tal vez me encontró, para ser honesto '', dice otro seguidor, Drew Shipman ( @drewshipman ), un hombre blanco liberal que se describe a sí mismo. `` Sin embargo, los amo porque a menudo me describo en perfiles de citas como una madre de vino blanco de mediana edad en el cuerpo de un hombre gay de 21 años, por lo que su contenido está en la marca como el infierno '', comparte en DM.

'Me encantan sus memes cada vez que mencionan a TJ Maxx', continúa. “Crecí en un pequeño pueblo de Washington y, a veces, lo único que podía hacer era ir a oler velas en TJ un martes por la tarde al azar. Me encanta lo absurdo de algunos de los memes, así como la crítica general de algunas de las peculiaridades sociales que definen de forma única a los Boomers '.

El sentimiento unificador entre los seguidores aleatorios que encuestamos, además, parece ser que @MiddleClassFancy, en particular, ofrece un escape que es especialmente bienvenido dado el estado actual y confuso del mundo.

`` No hay nada más cautivador que el contenido que pueda relacionarse con la persona común, y en este caso, @MiddleClassFancy encarna eso en su forma más pura a través de memes '', dice un independiente autoidentificado llamado Cole Pittman ( @coleeeworldd ). `` Soy de Salem, Oregon, y para aquellos que conocen mi ciudad, está plagada de interiores decorados con el estilo 'vive, ríe, ama' de Applebee's, jeans Levi y zapatillas New Balance, que visten los buenos 'Karens' de clase media. y 'Rands'.

Con este nivel de alcance viene una cierta cantidad de diplomacia, que, para muchos, también es parte del atractivo de las cuentas de memes de Doing Things. Si la cultura se mueve constantemente entre las narrativas impulsadas por las 'élites costeras' y las perspectivas 'rurales' opuestas, entonces el humor suburbano de Doing Things ocupa un punto intermedio, literal y metafóricamente.

El tema general de lo que aparece en cualquiera de sus páginas de memes parece ser la 'salud nostálgica', un humor que de alguna manera no ofende a nadie porque los estereotipos sobre los que bromean son profundamente benignos. Cuando todo lo demás en el mundo parece tan frágil y caótico, es extrañamente reconfortante. Casi todos los memes son algo que veo y pienso, 'Sí, esos son mis padres' ', dice Pete Freeman ( @peteyfreeinthisb ) un hombre blanco que se identifica a sí mismo y que es 'liberal con seguridad'.

“Crecí en Ohio y ahora vivo en Nueva York. Creo que mi crianza en el Medio Oeste es la razón por la que amo la página ”, dice. 'Estoy más que convencido de que la mayoría de estos memes se están burlando de Ohio'.

'Tratamos de mantenernos alejados de la política', explica Derek sobre los relatos, que por lo general evitan cuestiones sociales o políticas abiertas, incluso si los personajes se comportan de una manera que algunos asociarían con ciertas predilecciones políticas o de clase. “Se trata de burlarse de la gente y no tener una opinión firme sobre una cosa u otra; se trata más de aportar humor a lo que sea de actualidad en este momento '.

Relacionados | Imágenes malditas: encontrar consuelo en la incomodidad

Reid agrega que 'Lee se describe a sí mismo como el epítome de @MiddleClassFancy, por lo que todo es autocrítico de una manera positiva, pero es identificable. Todo el mundo puede identificarse con su padre cortando el césped a las 6 de la mañana. Solo queremos hacer reír a la gente sin alienar a nadie, porque (nuestros seguidores) definitivamente están divididos por la mitad en términos de opiniones políticas '.

Cuando le pregunto a algunos seguidores sobre la estética predominante de Doing Things, y cómo es decididamente blanco , está claro que el atractivo radica en el hecho de que los memes tocan tropos ampliamente identificables, o al menos reconocibles, independientemente de la persona en la foto de archivo o la que hace clic en el botón 'Me gusta'. 'Es muy fácil de identificar', dice Freeman. 'Muchos rasgos y hábitos humanos son divertidos independientemente de las creencias políticas, la geografía o la raza, y eso es lo que me atrae', se hace eco de Trefalt.

Además, por supuesto, existe el elemento de escapar de los titulares. 'Creo que mucha gente está cansada de ver cosas impulsadas por la política en Internet, especialmente con las noticias', agrega Reid.

Sin embargo, Doing Things Media se desvió de su enfoque típicamente apolítico a principios de 2020 cuando aceptaron dinero de la campaña presidencial de Mike Bloomberg para publicar comentarios sobre Bloomberg en varios de sus canales. El asentimiento causó un gran revuelo, y al día siguiente Doing Things estaba en llamadas con 15 medios de comunicación diferentes, incluido el New York Times , Reuters , ABC News, CNBC, CNN, Forbes y Buzzfeed. Si antes no creías en el poder político potencial de los memes, el interés de las principales redes de noticias y publicaciones de televisión debería obviarlo.

El equipo de Doing Things ahora reconoce las implicaciones de romper con su M.O. libre de política, pero no vieron el patrocinio de Bloomberg como una postura de ninguna manera. “La oportunidad se nos presentó”, explica Reid, “y realmente estábamos debatiendo si hacerlo o no. Eventualmente nos dimos cuenta de que, al menos desde la perspectiva creativa, había mucho espacio para burlarse y hacer reír a la gente, así que sentimos que mientras no lo apoyáramos abiertamente, había mucho espacio para hacer algo que realmente no se ha hecho antes, especialmente en el espacio de los memes ''.

Derek agrega: 'No lo consideramos un respaldo. Pero si alguien quiere pagarnos para burlarse de ellos, lo haremos. No era como si dijéramos rotundamente, 'Vota por Bloomberg'. Fue una especie de reconocimiento de nombre, claro, pero no fue como si ninguna de nuestras marcas dijera: 'Este es por quien estamos votando' o 'Vota por él'. Fue más una oportunidad única y pudimos burlarnos de él, así que lo hicimos ''.

fashion nova se preocupa por cardi b

El patrocinio fue particularmente profético dado el nuevo papel que juegan las redes sociales en la política. Los anuncios de Facebook, por ejemplo, no están regulados como los anuncios de televisión, lo que significa que los políticos básicamente pueden pagar para publicar noticias falsas y desinformación. En este clima, el meme sponcon puede malinterpretarse fácilmente como un respaldo a pesar de que, de hecho, técnicamente es un anuncio. Cuando la gente ve un anuncio de banner digital de Bloomberg en el New York Times página de inicio (o en un anuncio de televisión en NBC), nadie asume la New York Times respalda a Bloomberg. Pero cuando vemos a un político mencionado o una publicación espontánea en el Instagram de alguien, incluida una cuenta de meme, de alguna manera se siente más turbio, aunque solo sea porque realmente no había un precedente hasta ahora. Los memes también son diferentes porque los anuncios tradicionales son producidos por campañas internas y se comparten en un espacio de tiempo o espacio publicitario comprado en los medios. En el caso de una campaña colaborativa de memes, los creadores le dieron su propio toque y humor al proyecto. Esto, a su vez, cambia la apariencia de la información.

Trabajando con 'Meme 2020' , un gran grupo de memes y políticos dirigido por Jerry Media Executive Mick Purzycki (la empresa y el liderazgo detrás @fuckjerry ), Doing Things Media tuvo rienda suelta de la campaña, por lo que siguieron el mismo modelo que han usado para los Tammys, Rands y Nances del mundo, y publicaron sobre Bloomberg en 10 de sus cuentas de memes, incluidas @NeatDad y @GamersHaciendoCosas .

La mayor parte del contenido patrocinado, como la publicación en @NeatDad, eran solo conversaciones 'falsas' entre la cuenta de Bloomberg y la cuenta de Doing Things, en las que Bloomberg preguntó: 'Si te sigo, ¿me seguirás?' Otras publicaciones fueron un poco más abiertas, pero siguieron el mismo patrón del candidato pidiendo descaradamente un grito: '¿Puedes publicar este video viral de mí jugando al solitario para iPhone?', Preguntó el falso Bloomberg. @GamersHaciendoCosas , 'para que los jóvenes sepan que soy el candidato genial?'

Si es cierto que 'no existe la mala prensa', entonces la campaña de Bloomberg obtuvo lo que esperaban.

Aún así, DTM y el resto del grupo Meme 2020 que participó en el proyecto sufrieron una reacción violenta. Joder, Jerry parecía ser el más golpeado, ya que ellos fueron los que coordinaron las cuentas de memes participantes , incluidos los dirigidos por Doing Things Media.

`` Bloomberg usa FuckJerry para promocionar en realidad una marca porque ambos explotan a las personas y se llevan todo el dinero '', escribió. un usuario de Twitter .

`` Imagina ser tan fundamentalmente repugnante que tienes que pagar un puto jodido para hacer memes sobre ti ''. dijo otro .

Pero no está claro si la ira dirigida a la campaña de memes fue más una función de la ira preexistente que rodea al pasado de robo de memes de @fuckjerry, la división de Bloomberg o ambos.

'[La colaboración de Bloomberg] también fue una especie de experiencia educativa para nosotros', comparte Derek. Algunas cuentas lo tomaron peor que otras. No sabía mucho sobre Bloomberg antes de esto, pero estaba leyendo la reacción violenta y supongo que él ha sido bastante inflexible sobre estar en contra de la marihuana, así que lo aprendimos de la comunidad en nuestro @cuatro veinte cuenta '(una cuenta de meme cuya publicación el 5 de mayo era una foto de una planta de cannabis con un sombrero con la inscripción,' ¡Consigamos el Cinco de High, yo! ').

película sobre juguetes que cobran vida

'Podríamos haberlo examinado más, pero estoy feliz de que no lo hicimos', concluye. 'Fue una experiencia interesante, sin duda'. Pero había, en palabras de Reid, 'alrededor de 1 millón de niños de 13 años llamándome un vendido. Pero eso es porque todavía no saben cómo funciona el mundo. Si tiene una página de memes, colocará anuncios, y si no la tiene, ¿qué está haciendo?

En la actualidad, Doing Things Media tiene un negocio diversificado con cinco fuentes de ingresos distintas: productos de consumo, asociaciones de marca, suscripción / plataforma (incluidos los ingresos pasivos de FB / YT de videos y Patreon, donde cuesta $ 5 al mes ver contenido exclusivo para el programa de DTM Todo gas sin frenos ), así como licencias de video y medios tradicionales (incluidos televisión y libros). El programa de televisión de Doing Things Media, 'Animales haciendo cosas' - un derivado de su cuenta @AnimalsDoingThings, que es narrada por Howie Mandel - se encuentra ahora en su segunda temporada en Nat Geo Wild. El primer libro de la empresa, Doggos haciendo cosas - basado en su @PerrosHaciendoCosas cuenta - ya está disponible.

Según Reid, Doing Things Media se autofinancia (no tienen capital de riesgo ni inversión privada) y los ingresos se han duplicado cada año que existen. En el lapso de 2 años, han creado una biblioteca de más de 100,000 videos virales, y ahora reciben más de 7,000 presentaciones al mes, que utilizan para crear anuncios nativos a partir de videos generados por los usuarios. (Aprendiendo de los errores pasados ​​cometidos por Fuck Jerry, The Fat Jewis y, más recientemente, Taburete deportivo , Doing Things Media deja en claro al enviarlo que al hacerlo, los usuarios renuncian a sus derechos sobre los videos. De esta manera, DTM puede evitar disputas legales mientras mantiene a raya a los trolls de derechos de autor).

Esto es particularmente importante dado que las cuentas de Doing Things Media se han vuelto cada vez más influyentes. De acuerdo a una publicación pública en la página de LinkedIn de Doing Things Media , por ejemplo, @MiddleClassFancy una vez hizo crecer una cuenta de Instagram aleatoria llamada @JustAConstructionGuy a más de 60.000 seguidores en menos de 2 horas con una sola mención. (Esta era una cuenta dirigida por alguien que el equipo de DTM no conocía. A la fecha de publicación, la cuenta tiene más de 440K seguidores).

Este tipo de influencia y audiencia incorporada es naturalmente atractivo para las personas en el poder. Pero si Doing Things Media y otros miembros en el espacio comienzan a recibir dinero de los políticos con regularidad, ¿qué cambia eso acerca de esta influencia, si es que hay algo?

No tenemos una cultura de pagar a los actores, músicos o comediantes por el respaldo político, al menos no todavía. Pero lo que demostró el anuncio pagado de Bloomberg, y probablemente por qué envió tanta onda a través de Internet, es que los memes y los creadores de memes son diferentes. Todavía vivimos en el salvaje oeste de las cuentas de memes y los influencers como marcas, por lo que la mayoría de nosotros no sabemos realmente lo que significa cuando se paga a una cuenta para hacer un patrocinio político. Dado que está en su voz y con su propio giro creativo, ¿debería realmente considerarse un respaldo, en la línea de una campaña que paga, digamos, a Katy Perry para respaldar a un candidato, lo que las campañas no pueden hacer, o es más análogo a un banner? anuncio en NYTimes.com o un anuncio de televisión en Noticias NBC ? El tipo de contenido nativo o sponcon que producen los medios impresos y digitales tradicionales para las marcas a menudo se siente lo suficientemente turbio, pero las cosas se sienten exponencialmente más confusas cuando agrega cuentas de memes. y política en la mezcla.

Cuando les pregunto a Reid y Derek si aceptarían dinero para hacer algo como el sponcon de Bloomberg nuevamente, si se les acercara otra campaña política, dan una respuesta diplomática vacilante: 'Todo depende'.

'Tendría que ser caso por caso', dice Derek. 'Simplemente miraríamos la situación actual y decidiríamos a partir de ahí. Pero ahora tenemos mucha más información sobre esto debido a lo de Bloomberg, 'que los dos todavía parecen considerar una especie de experimento de humor más que cualquier otra cosa'.

Doing Things Media puede tener 20 marcas y más de 50 millones de seguidores en sus cuentas, pero aún están aprendiendo y el proceso aún está evolucionando. Eso está claro. Pero si quieres construir un nuevo tipo de imperio de la comedia, este tipo de toma de riesgos consciente de ti mismo, y una alegre celebración de TJ Maxx - es un buen lugar para comenzar.