La nueva etiqueta Grønkjær no es la típica marca de moda escandinava

2022 | Moda

Desde que se mudó a Los Ángeles desde Copenhague, la diseñadora Michala Gronkjaer ha estado completamente inmersa en la creación y el lanzamiento de su marca de moda, Grønkjær . Cofundada con su esposa, la diseñadora de UX Jojo Yang, la marca combina juventud, alegría y deporte para una estética que es igualmente moderna y femenina.

Al mudarse a la Ciudad de los Ángeles, Gronkjaer se sintió atraída por las tiendas vintage de la zona. Junto con musas personales como Thom Browne, Pippi Calzaslargas y Sporty Spice, esto finalmente influiría en la primera Grønkjær piezas. (Trabajó en marcas como Marc Jacobs, Anna Sui y Yeezy después de graduarse de la Real Academia Danesa de Arte y Diseño).



`` Mientras sostenía un suéter tejido de ochos de los años 50 en mis manos, mientras estaba de pie en el corazón de Hollywood, sentí como si estuviera sosteniendo un pedazo de la historia de la moda estadounidense '', recuerda Gronkjaer. PAPEL . “Quería incorporar la historia del tejido en una pieza recién imaginada, fusionándola con una construcción completamente diferente: un botón, una falda, un chaleco. Trabajando tanto con el reciclaje como con la deconstrucción, jugué fusionando elementos antiguos y nuevos para crear una nueva historia '.



La primera colección de la marca está inspirada en gran medida por las conexiones de Gronkjaer con Estados Unidos y Europa, mezclando el minimalismo danés con el sentido ecléctico de la moda de Los Ángeles.

'La colección de debut ha sido un nacimiento largo', dice Gronkjaer. `` Comencé a trabajar en las piezas antes de que llegara COVID y, cuando nos encerramos en Los Ángeles, seguí cosiendo en el estudio y agregando más piezas ''.



Gran parte de Grønkjær se obtiene de forma sostenible a partir de piezas antiguas, arraigadas en el enfoque práctico del diseño de Gronkjaer. 'Para las piezas recicladas de la colección, pasé mucho tiempo desmontando con cuidado tejidos antiguos y reconstruyéndolos como si fueran piezas de rompecabezas', dice.

Se plantearon muchos desafíos a Gronkjaer en su camino hacia el lanzamiento de Grønkjær. Inicialmente luchó para obtener materiales con los fabricantes textiles locales, muchos de los cuales priorizaban las marcas con pedidos más grandes. Sin embargo, después de superar ese obstáculo, entró en juego uno nuevo para la sesión de su primer lookbook en el Parque Estatal Red Rock Canyon.

'¿Teníamos un permiso de foto? No. ¿Seguimos pensando que podríamos filmar nuestra campaña allí? Sí ', recuerda Gronkjaer.



Un guardaparques escoltó rápidamente al equipo de Gronkjaer afuera una vez que descargaron su equipo. Sin embargo, su campaña aún logró su concepto de 'preparación estadounidense se encuentra con Marte, gracias a la fotógrafa Elise Mesner.

'Usando su hábil ojo, Elise encontró algunos lugares mágicos en la ladera de la montaña para tomar las distintas imágenes de nuestro lookbook', dice Gronkjaer sobre las fotos. 'Fue un verdadero placer trabajar con ella y ver su creatividad en movimiento'.

El resultado de ese pensamiento rápido es una serie de imágenes que hacen referencia a elementos vintage y ropa deportiva de club de campo. Un modelo con un cortavientos y pantalón a cuadros a juego yace en una ladera rocosa. Otro imita caminar sobre cañones rojos con una chaqueta amarilla sin mangas y un suéter de canalé. Un tercero golpea posa contra campos de hierba, vistiendo pantalones anchos y prenda híbrida que combina una camisa oversize y un suéter. Fusiona completamente la naturaleza y lo artificial, un tema que rápidamente se convierte en una firma de marca.

Aunque la primera colección de Grønkjær acaba de lanzarse, Gronkjaer ya está haciendo una lluvia de ideas sobre lo que vendrá: 'Ya estoy trabajando en el diseño de la próxima colección y estoy emocionado de continuar con más colaboraciones con diseñadores escandinavos y artistas de Los Ángeles'.

Fotos cortesía de Elise Mesner