Propietario de Boy Butter Talks deslizándose hacia la corriente principal

2021 | Cine / Tv

En 2003, Eyal Feldman comenzó su marca de lubricantes a base de aceite de coco, Chico mantequilla con un recipiente con forma de tina de mantequilla de 16 onzas que lanzó oficialmente en el concurso internacional Mr. Leather, el 'concurso' más grande dentro de la comunidad del cuero. `` Mi objetivo era hacer algo que fuera tan duradero como la silicona pero que se lavara como un lubricante a base de agua '', dice Feldman sobre el lanzamiento, que lo vio vendiendo en tres continentes (Europa, América del Norte y Australia) dentro de un año. Beneficiándose en parte de la integración de la cultura sexual durante esos primeros años, en los que los lubricantes salieron de las tiendas de sexo y se convirtieron en historias de conveniencia, el negocio de Feldman creció constantemente.

Pero ahora, cuando la compañía comienza a montar la ola de integración de la cultura gay, ejemplificada por Carrera de arrastre de RuPaul Pasando de Logo a VH1, está sufriendo algunos golpes inesperados e incluso tiene que luchar contra la censura. Aquí, el creador de Boy Butter y ex empleado de Nasty Pig habla sobre las complejidades del mercado gay, qué grupo demográfico tiene más sexo y qué sucedió cuando se publicó su anuncio. censurado.

¿Cómo y por qué empezaste la marca?



Bueno, me gradué de la Universidad de California en San Diego en 2000 y quería mudarme a Nueva York después de graduarme. Antes de hacerlo, conocí a los propietarios de Cerdo asqueroso , que es una empresa de ropa para hombres homosexuales. Conseguí un trabajo trabajando con ellos y de esa manera me presentaron a la industria de la moda y el fetiche de los hombres homosexuales. Mientras estuve allí, aprendí sobre la industria y los negocios. Me di cuenta de que realmente prosperaba allí y en las ferias comerciales a las que íbamos.

Mientras trabajaba en Nasty Pig, se me ocurrió la idea de la mantequilla de chico como un eufemismo para el semen. Había oído hablar del término masa para bebés, que es el eufemismo directo de semen, pero los hombres homosexuales no tienen bebés, por lo que sería mantequilla para niños. Cuando dije eso, pensé 'ese es un nombre realmente bueno para un lubricante'. Alguien debería hacer eso '.

Luego pasó el 11 de septiembre y decidí irme de Estados Unidos. Me mudé a España y viví alrededor de un año allí. Aprendí español con fluidez en unos seis meses y decidí que si podía hacer eso, podía hacer cualquier cosa. La idea de Boy Butter volvió a mí y en lugar de la idea de que alguien debería hacerlo, pensé I debería hacerlo. Así que volví a los Estados Unidos y volví a Nasty Pig a tiempo completo y comencé Boy Butter como un pasatiempo.

[En 2005] mis padres me prestaron dinero para convertirme en fabricante y pude fabricar Boy Butter por mi cuenta y reducir el costo de los productos porque podía producir un volumen mayor. También pude expandir mi línea de productos y me dediqué a tiempo completo.

Después de haber trabajado para Nasty Pig y haber iniciado Boy Butter, ¿qué ha aprendido sobre los homosexuales como consumidores?

Bueno, soy un hombre gay orgulloso, salí del armario cuando estaba en décimo grado. He vivido en la comunidad gay desde que viví solo cuando tenía 19 años. Cuando trabajaba en Nasty Pig, me sentí muy parte de eso y aprendí sobre la demografía gay y el negocio de los homosexuales. Lo que encuentro que es diferente es que es más íntimo de alguna manera. Es como si se conocieran.

Todo mi marketing y mi publicidad, lo puse en la comunidad gay. Realmente no hago publicidad fuera de él porque he descubierto que la comunidad gay es muy leal. Si les gusta algo, lo siguen y es más efectivo para mí comercializar específicamente en esa comunidad y se ramifica desde allí porque los hombres homosexuales son los autores de la cultura. Impulsamos lo que es genial, lo que está de moda, lo que es ahora. Creo que si te llevas bien con los gays, lo tienes hecho. El mensaje simplemente se propaga desde allí.

¿Qué opinas de otros que dicen que la comunidad gay es bastante limitante y que no puedes tener un negocio considerable dirigido a ellos?

Esa es una afirmación muy válida, pero diré que desde el primer año, del 40 al 50 por ciento de mis clientes han sido mujeres y lo llamo el Voluntad y gracia Efecto: le comercializo a Will y Grace lo usa. Por lo general, el mejor amigo de un hombre gay, o entre sus amigos más cercanos, son mujeres. El boca a boca se propaga orgánicamente a través de los creadores de tendencias y a las mujeres les gustó.

¿Qué importancia tiene la comunidad fetichista para su negocio?

Bueno, cuando miras las comunidades gay, está realmente dividido en subconjuntos: hay jóvenes, osos, todos estos otros. Pero de ellos, la comunidad que tiene más sexo es la comunidad fetichista, que es la demográfica que tenía Nasty Pig. Usan la mayor cantidad de lubricante de cualquier grupo demográfico y tenía sentido para mí apuntar a ellos porque ya era bien conocido por mi trabajo con Nasty Pig. Fue más fácil presentar mi propio producto dentro de esa comunidad y son como vallas publicitarias ambulantes.



Hablemos de Comcast censurar tu comercial durante Carrera de arrastre de RuPaul en ciertos mercados.

Carrera de arrastre de RuPaul se ha generalizado según el cambio a VH1. Celebro cuando las personas homosexuales son aceptadas en todas partes, y eso es lo que sucede cuando te integras, pero también creo en estar orgulloso de tu comunidad y defender lo que siempre hemos tenido y nuestra singularidad. No puedo imaginar ningún otro programa gay en la historia que tenga tantos ojos gay. Solo el nombre Boy Butter, no importa qué tipo de proyecto esté presentando, cuando trabajo con alguien como Comcast tengo que superar el obstáculo de ser una marca gay. Creo que lo que sucedió es que [el comercial] los frotó de manera incorrecta y no sintieron que encajaba, así que lo rechazaron, tal vez porque pensaron que era demasiado gay o lo que sea. Pero no lo es. Spectrum lo ha estado transmitiendo antes y realmente no había ninguna razón para no hacerlo. Hay cosas mucho más lascivas y gráficas en la televisión. Yo, a propósito, lo hice tan calificado como pude solo para evitar esto. Pero creo que es importante que todos vean qué es lo que hacemos, qué nos gusta y qué vendemos.

Pero terminaron cambiando de opinión más tarde sobre eso, ¿verdad?

Sabía, por experiencia previa, cuando les iba a presentar esto que probablemente lo rechazarían. Entonces, cuando lo hicieron oficialmente, dije: 'Está bien, déjame hablar con el gerente y obtener una explicación'. Dijo: 'Simplemente no es una buena opción para nuestros espectadores'. Así que me lo guardé en el bolsillo y esperé a que comenzara a emitirse el programa. Una vez que lo hice lo trajo de nuevo en público con una publicación de blog y les dije a todos mis amigos que compartieran. En seis días, Comcast revocó su decisión y dijo que querían transmitir el anuncio de forma gratuita.

Eso es todo lo que quería hacer era publicar mi anuncio. Pero ya sabes, gracias a Dios, en realidad dijeron 'No' porque podría tomar eso y escribir un artículo al respecto. Hay tiendas gay en Chicago que ni siquiera obtienen respuesta y ahora es diferente. No es solo para nosotros, esto hace que sea un poco más fácil para cualquier empresa gay en el país que quiera publicar anuncios en Comcast.