Auge y caída del Reblog: 10 años de Tumblr

2021 | Cultura De Internet

La década de 2010 fue la década en la que gradualmente olvidamos cómo cerrar la sesión. A medida que 2019 llega a su fin, Internet está lejos de ser algo que volvamos a casa para hacer en nuestro tiempo libre; es toda nuestra forma de ser. Cliché como se ha convertido, nosotros están dependiente de nuestros teléfonos para comprar, trabajar, comunicarse y navegar.

Esto puede percibirse como conveniente o distópico, pero a medida que termina la década es fácil argumentar lo último. Nuestros datos e información personal se almacenan en línea, cada uno de nuestros movimientos predichos por algoritmos. Solo tenemos que pensar en un producto para verlo aparecer en Instagram. Aquellos de nosotros que crecimos antes de esta era lamentamos la muerte de los espacios donde podríamos ser nosotros mismos en línea en secreto, antes de que nuestras personas de Internet estuvieran intrínsecamente ligadas a nuestra vida real e incluso a nuestras vidas profesionales. Mientras que en la década de 2000 teníamos espacios donde podíamos experimentar, encontrar personas de ideas afines y satisfacer nuestros intereses de nicho, en la década de 2010 solo había un sitio web que llevaba la antorcha de la subcultura de Internet. Esta década vio el dramático ascenso y caída de Tumblr, el sitio de 'microblogging' impulsado por fanáticos que se convirtió en un refugio para usuarios jóvenes y finalmente sucumbió a las mismas fuerzas que han corporatizado el resto de Internet.

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Lanzado por 20 años David Karp En 2007, Tumblr no despegó realmente hasta principios de esta década, cuando recibió una gran cantidad de fondos. Su ascenso puede, lógicamente, incluso rastrearse directamente a la declive de Myspace ; donde una plataforma ultrapersonalizada cambió drásticamente y destruyó las características que amaba a la gente, otra se deslizó en su lugar.

Los usuarios inicialmente usaban Tumblr como una especie de tabla de estado de ánimo de sus intereses y personalidad. Donde los blogs de LiveJournal, Blogger y Myspace estaban ocupados principalmente por spiels personales o historias de miles de palabras, Tumblr era diferente. Los usuarios tenían la libertad de publicar actualizaciones más breves y mezclarlas con letras, citas, capturas de pantalla y otras imágenes que simplemente les gustaban. Publicaban varias veces al día y podían 'volver a publicar' el contenido de otros; rápidamente se convirtió en una representación más honesta de quiénes eran sus usuarios. A menudo anónimas, las páginas todavía estaban cuidadosamente seleccionadas, un campo de juego para la experimentación honesta.

Esa experimentación generó una cultura que existía, inicialmente, solo en Tumblr. Todo lo que sucedió en la plataforma fue una elaborada broma interna que sirvió para enfurecer a los forasteros y hacer que los involucrados se sintieran parte de algo; engendró su propio absurdo, a menudo aparentemente humor sin sentido . Despertó el interés de muchos adolescentes en Justicia social , un interés que empujó a muchos a batallas políticas más significativas en plataformas más convencionales. Inevitablemente, también provocó una reacción tanto dentro como fuera del sitio contra el arquetipo percibido del 'Tumblr SJW'. Sitios como mierda de justicia social Llame a las personas que participan en 'políticas de identidad' o 'comportamiento de copos de nieve' tanto dentro como fuera de la plataforma. La llamada 'cultura de cancelación' de Twitter de hoy tiene sus raíces en el fandom de Tumblr.

Sin embargo, en general Tumblr le dio a las personas espacio para que se descubrieran. Donde otros espacios en Internet son a menudo fríos e implacables, Tumblr, en su mayor parte, trató de permitir que las personas experimentaran con su identidad. Eso fue a menudo en detrimento de la reputación de su base de usuarios, por supuesto: su propensión al autodiagnóstico demostró divisivo , al igual que la supuesta invención o popularización de la plataforma de identidades como 'transracial' o 'sapiosexual'. Si bien los ejercicios de pensamiento de los usuarios eran a menudo controvertidos, la plataforma aún proporcionaba un espacio imperfecto para que las personas hablaran sobre su sexualidad, buscaran a personas como ellos y aprendieran a comprenderse a sí mismas. Cuerpo positivo , LGBTQ + , y enfermos crónicos Las comunidades crecieron rápidamente en Tumblr esta década, uniendo a personas de todo el mundo que querían hablar sobre sus identidades y vive. A Tumblr también se le puede atribuir el mérito de dar forma fandom moderno según lo que sabemos.

Pero quizás lo que Tumblr fue más conocido por esta década fue su asociación involuntaria con el sexo y la pornografía. Las formas en que Tumblr y el sexo interactuaban fueron diversas: Hentai y porno peludo floreció, pero también lo hicieron capturas de pantalla de pornografía regular, fotos eróticas y fan fiction extendida de slash. Trabajadoras sexuales también utilizó el sitio para dar a conocer su trabajo y vender contenido. El sexo se volvió fundamental para Tumblr, pero después de sobrevivir varias épocas en línea, la caída del sitio web se produjo cuando se vendió a Verizon. En diciembre de 2018, el CEO de Tumblr, Jeff D'Onofrio, anunció la prohibición de todo el contenido para adultos, evitando que los usuarios publiquen imágenes explícitas , incluidas 'fotos, videos o GIF que muestran genitales humanos de la vida real'. La medida, una respuesta a la amenaza de Apple de eliminar Tumblr de su tienda de aplicaciones, fue inmediatamente controvertida y censuró a los fanáticos, artistas y trabajadoras sexuales, una buena parte de los usuarios de Tumblr.

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Tumblr no se ha ido del todo; todavía existe como un fantasma, un títere libre de pornografía de su antiguo yo, muy parecido a cómo Myspace está técnicamente todavía en línea. Muchos usuarios se aferran, aunque aún más se han ido, con trabajadoras sexuales y artistas que migran a Twitter y Pornhub . Es un milagro que algo tan experimental (y francamente no rentable) haya durado tanto tiempo, su individualidad resistiendo los cambios en la cultura online. Tumblr luchó contra Karp rompiendo su promesa de mantener el plataforma sin publicidad ; superó el lanzamiento de Instagram; sus usuarios dedicados lo mantuvieron a flote en un mundo hostil. Pero lo que parece incapaz de sobrevivir es la prohibición de la pornografía: obligó a sus usuarios principales a utilizar plataformas más sexualmente positivas, censurando a las trabajadoras sexuales y a los artistas mientras no prohíbe a los nazis o abusadores.

La falta de lealtad de Tumblr hacia su base de usuarios principal es una acusación condenatoria del futuro de Internet. Tumblr fue un último bastión de la experiencia del usuario sobre las ganancias, mientras que otras plataformas (gigantes de Silicon Valley como Facebook, Instagram y YouTube) se vuelven más brillantes, más conscientes de sí mismas. y monetizado. Al existir en la periferia de Internet, los usuarios de Tumblr rara vez necesitaban siquiera compartir su nombre completo. Pero con la prohibición del porno y números en constante disminución , los usuarios están cada vez menos comprometidos con la plataforma.

Cuando todos los rincones de Internet a los que solíamos ir en busca de consuelo están obsoletos, censurados o monetizados, la expresión en línea tal como existía anteriormente prácticamente ha desaparecido. Sin Tumblr, no hay ningún lugar adonde ir que se sienta libre, que no se sienta vigilado. Sin un panel de estado de ánimo en línea, ¿volvemos a recortar revistas? ¿Creamos nuestras propias plataformas? ¿O simplemente aceptamos la derrota y cedemos al algoritmo, desplazándonos por las mismas publicaciones y anuncios seleccionados clínicamente para siempre, aprendiendo gradualmente a olvidar que alguna vez existió la subcultura en Internet?