Sarah Tanno sobre la creación de una marca de belleza desde cero con Lady Gaga

2021 | Belleza

El amor propio siempre ha estado en el centro de la marca de Lady Gaga, evidente a lo largo de su carrera musical de una década y sus esfuerzos de caridad como el Fundación Born This Way . Entonces, cuando la artista, conocida por sus dramáticas transformaciones en la alfombra roja, anunció que lanzaría su propia marca de belleza, fue una sorpresa agradable pero muy esperada.

Haus Laboratories, que ya está cosechando críticas favorables de los fans y expertos en belleza por igual , se nutre de la propia determinación de Gaga de sacudir una industria verdaderamente volátil. Eso se combina con el arte del modesto y poderoso cofundador de la marca. Sarah Tanno , una maquilladora experimentada y Embajadora Artística Global en Marc Jacobs Beauty. Como maquillador de Gaga desde hace mucho tiempo, Tanno ha estado en todo el espacio de la belleza y también es el talento detrás de algunas de las figuras de celebridades más notables, incluidas Fergie, Gigi Hadid, Katy Perry , Kelis y más.

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Después de más de una década en la industria trabajando editoriales para gente como Vogue, Harper's Bazaar y Ella, Tanno dice que el maquillaje se ha convertido en parte de su vida y la de Gaga. 'No estamos allí para competir. No somos el tipo de gente que realmente mira a su alrededor y dice: 'Dios mío, fulano de tal está haciendo esto, fulano de tal está haciendo aquello'. Realmente tratamos de mantenernos en nuestro carril y tallarlo ', dice Tanno. “Siempre hemos sido personas que intentan romper moldes, marcar tendencia y estar solos. Creo que hay mucho por ahí, pero lo que nos distingue no es solo nuestro mensaje, sino el arte que hay en nosotros. No solo empujaremos, sino que también compartiremos con el mundo. Es realmente inspirador para mí '.

La la línea de productos para el lanzamiento inicial es limitada , pero ha estado en proceso por un tiempo, e incluye un delineador de labios RIP, brillo de labios Le Riot y Glam Attack. Todos los productos vienen en seis tonos. También hay pegatinas de revestimiento alado y un recién revelado. líquido eye-lie-ner .

En un chat exclusivo con PAPEL , Tanno habla sobre cómo crear una marca desde cero con Gaga, la inspiración, y cómo juntos pretenden desafiar a la industria de la belleza.

¿Se rompieron los guisantes de ojos negros?

¿Cómo terminaste lanzando tu propia marca y colaborando con Lady Gaga?

Ella y yo hemos tenido esta larga relación como amigas, trabajando juntas durante 10 años. El maquillaje es una gran parte de nuestras vidas. Lo vivo, lo respiro, lo sueño. A veces sueño con miradas cuando estoy durmiendo. Marc Jacobs me enseñó una vez, que cuando tienes estos sueños en tu cabeza, debes tener un cuaderno al lado de tu cama y anotarlos. Él realmente hace eso. Entonces, comencé a hacer eso porque, literalmente, soy tan obsesivo que nunca podré sacármelo de la cabeza.
No considero a Gaga como un cliente. Esto es algo que estoy haciendo con mis puntos de vista y mi mejor amigo. No puedo creer que esté aquí. Lo estamos dando a luz.

No sé si la gente se da cuenta, pero esta es una nueva empresa. No se limitó a poner su rostro en el nombre de otra marca. Recuerdo estar sentada en el suelo solo con ella y dos de nuestras personas de desarrollo de productos, y mezclar todo desde cero y tener estas reuniones en la mesa de su cocina cuando éramos cuatro. Entonces, realmente hicimos esto por nuestra cuenta, completamente desde cero.

¿Qué inició la conversación? ¿Gaga vino a ti con una visión o fue más colaborativa?

Fue súper colaborativo, como, todo lo que hacemos. Gaga no quería que todos se maquillaran y trataran de parecerse a ella. Esto es algo que queremos que se siente frente al espejo y aprenda su ritual de amor propio. Se trata de divertirse con el maquillaje, ensuciarse con él y dejar de pensar que todo tiene que ser tan sencillo y perfecto y ser tú mismo. Este es el amor que ahora necesitas darte a ti mismo. Ese es el mensaje y siento que refleja lo que estamos tratando de hacer.

'Siempre hemos sido personas que intentan romper moldes, marcar tendencia y estar solos'.

¿Sientes que es algo que falta en la industria de la belleza?

No estamos tratando de forzar las cosas a la gente. No estamos ahí para competir. No somos el tipo de gente que realmente mira a su alrededor y dice: 'Dios mío, fulano de tal está haciendo esto, fulano de tal está haciendo aquello'. Realmente tratamos de mantenernos en nuestro carril y tallarlo. Siempre hemos sido personas que intentan romper moldes, marcar tendencia y estar solos. Creo que hay mucho por ahí, pero lo que nos distingue no es solo nuestro mensaje, sino el arte que hay en nosotros. No solo empujaremos, sino que también compartiremos con el mundo. Es realmente inspirador para mí.

La gente me cuenta historias. `` Tenía tanto miedo de publicar una foto de mí mismo. Tenía tanto miedo de publicarme maquillándome y cómo la gente me criticaría ', dicen. Hay mucha negatividad. Me vuelve loco. Casi quiero desactivar los comentarios a veces, porque son muy malos. Ver que ya le estamos dando a la gente confianza para ir allí y esforzarse, salir un poco de su zona de confort y sentirse bien con eso, eso me dice que ya estamos haciendo un cambio.

¿Cómo fue crear una marca con Gaga desde cero?

Ambos somos muy visuales, por lo que nos ayuda a mantener organizados nuestros pensamientos sobre lo que estamos haciendo; Nos aseguramos de que todo se adapte a todos los tonos de piel, de que todo lo que estamos logrando sea bueno y de que le mostremos a la gente diferentes formas de usar las cosas. Básicamente estaba sentada en mi regazo y creando looks para esa primera campaña. Tengo una foto en la que ella está literalmente sentada a mi lado y me dice: '¿Cómo será el próximo look?'. Literalmente no dormimos durante semanas, antes de hacer nuestra primera sesión y antes de que recibiéramos los productos. Fue una locura. Estamos conectados por la cadera.

en el ritmo, así que no es agradable

Debe haber sido una experiencia realmente intensa.

No creo que la gente se dé cuenta de lo práctica que es. Cada cosa que hago, cuando la encuentro, pasa por mis rigurosas pruebas, pero ella ve y prueba todo. Todo está probado en su rostro. No creo que otras personas hagan eso. También estoy probando muchos de los productos, cuando ella está en el escenario: dos horas cantando, bailando, cambiándose de vestuario. Tenemos estándares de maquillaje realmente altos porque hacemos muchos tipos diferentes de cosas. No muchas otras personas son artistas, actrices o van a la televisión o al cine. Los productos tienen que verse tan bien como en una alfombra roja, como en un escenario.

Le daré un ejemplo: el brillo es realmente una de las mejores cosas que puede usar para lograrlo desde lejos y que se vea hermoso en la ropa, el monitor o los iMacs. El problema con el brillo en los bailes de alto impacto es que las consecuencias son una locura, especialmente cuando bailas o actúas como ella. Y luego, pasa 30 minutos en la silla después del espectáculo conmigo tratando de quitarla. Glam Attack es un polvo líquido para brillar, y se aplica en segundos, no hay absolutamente ninguna lluvia y se puede quitar con una toallita. Es un verdadero sueño hecho realidad para cualquiera que se sienta intimidado por usar algo brillante o reluciente porque no tiene que vivir con eso para siempre.

¿Por qué eligió estos productos específicos y en qué consistió la creación de todos ellos?

Realmente queríamos comenzar con el color frente a la piel. Porque el color es tan transformador y realmente queríamos ser pioneros en cómo se ve el color. Glam Attack fue una innovación increíble en el mundo de los productos porque es todo color. Puedes aplicarlo como rubor o como mechero. También puede usarlo en sus labios, si desea un aspecto cromado fresco.

También queríamos darle a la gente una mirada completa. Por eso se nos ocurrió la haus de colecciones. No quiere decir que tengamos que usar todos estos colores juntos. Esta es solo una sugerencia que tenemos porque nos gustan esos colores juntos. El delineador de labios para nosotros es divertido. La forma en que Gaga y yo usamos el delineador de labios es en todo el labio como lápiz labial, porque nos gusta la precisión del delineador de labios y nos gusta que nuestro lápiz labial se quede. Pero no pudimos encontrar una fórmula que se deslice perfectamente suave que cuando cubra todo su labio, no se arrastre o se sienta realmente seco e incómodo durante todo el día.

Eso es algo como maquillador, de lo que estoy muy orgulloso, porque sé que no está ahí fuera. El maquillaje siempre va de moda. Fue tan mate durante tanto tiempo, que ahora el brillo ha pasado a primer plano y queríamos crear el brillo más cómodo, hidratante y hermoso.

lady gaga dive bar nueva york

Gaga también quería algo en lo que pudiera crear una apariencia en 10 minutos. Y estas son herramientas que le permiten hacer eso. Ella está creando un ojo ahumado por sí misma, sin su maquillador, donde solo se está poniendo Bailarina encadenada en un minuto. Su favorito es del Colección Metal Head , llamado Ride, y es de un hermoso color rosa. Así que muchas veces se rellena todo el labio con el delineador de labios y luego se tira un poco en la mejilla y lo mezcla con el dedo, porque la fórmula es muy cremosa. Le gusta maquillarse muy rápido. Ahora puede, y no necesita un maquillador para hacerlo.

¿Tiene un color favorito y un producto favorito de la línea?

El color de mi viaje o muere es un mito del Haus de la diosa colección. Es un color natural realmente genial. Mi brillo favorito es Entranced, es de Haus of Rose Bitch, y cubre cada color de manera hermosa. Sin duda, una de las cosas más sorprendentes e innovadoras es Glam Attack. Amo y muero por Legend, que es el color dorado en el Casa de Rockstar , porque es el oro más brillante, brillante e increíble. No puedo decirte cuántos maquilladores me han golpeado solo en Instagram por publicar fotos como, '¿Qué diablos es eso, y puedes dármelo ahora mismo?'

¿Cuál fue la parte más difícil de crear estos productos? ¿Cuál fue la parte más desafiante?

Todo ha sido un desafío. Yo diría que la parte de pruebas rigurosas fue definitivamente la más difícil, solo asegurarnos de que las cosas funcionen según nuestros estándares, asegurarnos de que los productos no se arruguen ni se caigan. Siempre nos cuesta encontrar un delineador mate realmente negro y eso es algo que a Gaga realmente le encanta, especialmente para el escenario. En realidad, ella me enseñó un truco hace mucho tiempo, que si pones sombra de ojos sobre un delineador líquido, como una sombra de ojos negra mate, tiene más dimensión y se ve mejor en el escenario.

Entonces, lanzamos primero con un Materia que mate delineador líquido negro. Es una punta de fieltro, por lo que es muy fácil de usar con una punta súper afilada para que obtengas estas alas de Gaga realmente hermosas. También nos asociamos con Encaje de cara . Tendría que cambiar el maquillaje de Gaga en cambios rápidos, como durante esa gira de Jazz porque ella quería estos forros realmente locos para cada cambio de atuendo. Y yo estoy sentada allí mientras ella se pone las pelucas, tratando de ponerle delineador líquido en la cara, simplemente no lo cortó. Entonces, llamé a Phyllis Cohen de Face Lace y comenzamos a diseñar cosas juntas, donde es fácil de pegar el maquillaje que se ve absolutamente perfecto.

Es un delineador alado perfecto en dos tamaños diferentes que funciona en todas las formas de ojos que puedes pegar en el extremo y luego colorear las líneas con el delineador líquido. De esa manera, un lado no se agranda y no estás caminando con alas asimétricas. Es perfecto, nunca sabrás que es una pegatina.

No estamos tratando de que te parezcas a los demás. Queremos que seas tú, y ese es el mensaje importante '.

¿Tienes una rutina de belleza o cuidado de la piel?

Con el cuidado de la piel, soy bastante psicótico al respecto. Lo mismo con Gaga. En este momento, estoy bastante pesado con la Dra. Barbara Sturm. Entonces la uso ácido hialurónico para tonos de piel más oscuros, porque ella me enseñó que los productos para tonos de piel más oscuros en realidad son mejores si tienes melasma, que yo tengo, para las manchas de la edad. Entonces uso eso y el suero iluminador . De SkinCeuticals utilizo un producto llamado C E ácido ferúlico, lo cual es increíble si quieres una piel realmente radiante. Combina bien con otros productos, porque debes asegurarte de que estás dando a tus sueros un descanso entre ellos cuando te los pongas, para que no se caigan. Así que durante el día, si me estoy maquillando, me gusta mucho Youthquake por Marc Jacobs Beauty porque exfolia las células muertas de la piel antes de hidratar la piel. Por la noche, uso Crema de sangre de Barbara Sturm . Estoy realmente mimado, pero me encanta. También me gustan mucho los tratamientos para la piel. También me gusta hacer tratamientos de radiofrecuencia.

¿Cuántos años atrás murió Michael Jackson?

Para eso, voy a la oficina del Dr. Emer, y luego está esta mujer, Joomee Song, que hace esta técnica de masaje realmente genial que ayuda con el drenaje linfático y es de gran ayuda porque tengo TMJ. Ella soltará mi mandíbula para que mi cara parezca casi 10 libras más delgada porque tengo mucha presión allí. Ella es como la maga del masaje anti-envejecimiento. Y ella está aquí en L.A. En lo que respecta al maquillaje, para mí, soy bastante de bajo mantenimiento, pero me encanta el Máscara de pestañas Beauty Velvet Noir de Marc Jacobs .

Gaga también, es su favorito. También me gusta su corrector cómplice . Solo uso el corrector cómplice, porque en realidad lo uso en todo el rostro como base en lugar de usar base. También amo Surratt , que hace un trabajo realmente hermoso con una línea artística genial, y en su mayor parte tengo un gusto bastante prestigioso, uso mucho Dior, Armani Tom Ford, NARS. Danessa Myricks es una marca que no creo que mucha gente conozca. Ella es maquilladora. Realmente no está en mi regimiento de belleza, no los uso todos los días para mí, pero sus productos son algo que uso mucho para el maquillaje escénico.

¿Cuáles son sus pensamientos sobre el estado actual de la inclusión en la belleza?

Creo que todas las marcas deberían tener voz y deberían ser inclusivas para todos, pero eso fue algo que fue una conversación natural para nosotros al crear esta marca, porque así es Gaga. No es como seguir una tendencia. Incluso si eso es una tendencia, solo creo que cada línea de maquillaje, si está publicando cosas, debería funcionar para las personas y no solo para una persona.

Cuando ves el estado actual del maquillaje, incluso si miras tu feed en Instagram, casi todo se ve igual. Con nosotros, es como que estas son tus reglas, haz lo que quieras hacer y eso va más allá de la inclusión. No estamos tratando de que se parezca a los demás. Queremos que seas tú, y ese es el mensaje importante.

Los productos de Haus Laboratories cuestan entre $ 16 y $ 49 y están disponibles para comprar exclusivamente en Amazon.com .

Fotos cortesía de Haus Laboratories