Estamos en cuarentena en la casa de Molly Soda

2021 | Arte

Un verde perfectamente simétrico Monstera Deliciosa hoja, el aroma perfecto de una vela bougie, una paleta de sombras de ojos recién prensada: todos son moneda estética para un tipo específico de éxito contemporáneo, uno que se lee como #influencer o #spon, reflejado en las brillantes superficies digitales de Instagram y YouTube . Si escalar los peldaños de la cultura de los influencers es un nuevo tipo de sueño americano, ese ascenso ha convertido a Internet en un escenario rentable para ostentar un estatus, no solo vender productos, sino también personalidad.

La artista Molly Soda, nacida Amalia Soto, ha pasado gran parte de su carrera diseccionando el espacio entre cómo vivimos en Internet y cómo vivimos en la vida real. Su última exposición, 'You Got This', una astuta serie de trabajos e instalaciones en video, analiza las economías generalizadas del bienestar, la autoayuda y la superación personal que pueblan la cultura de Internet, específicamente YouTube, como un conducto para el comportamiento consumista y aspiracional ' realidad. Actualmente a la vista con cita previa en Jack Barrett Gallery, y accesible en línea , 'You Got This' riffs sobre los tropos de los vloggers y la estética suburbana de valores como una forma de archivar este momento actual en la cultura del ajetreo estadounidense. Su interés en estos escenarios, desde un salón de belleza u oficina en casa engalanados hasta una McMansion suburbana, también es inquietantemente relevante para nuestro momento actual de la FMH.

'Siempre es un juego con la autenticidad y la relatividad cuando se trata de Internet porque creo que lo anhelamos en nosotros mismos', dice Soda en una llamada de Skype. 'Queremos sentir eso. Y las marcas quieren eso. Lo queremos el uno del otro, pero simplemente no existe ''.



¿Por dónde empezaste con esta exposición?

christina aguilera - genio en una botella

Soy alguien que trabaja mucho en Internet y también pasa mucho tiempo en línea. Realmente comenzó con las piezas de la ventana. Me interesan las plantas en general y el fenómeno de lo popular que es tener plantas de interior, cómo ha habido un resurgimiento en eso. A lo largo del programa, trabajo con la iconografía de la popular habitación de YouTube / telón de fondo de las redes sociales; la planta también funciona en eso.

Gran parte del trabajo que hago tiene que ver con el desempeño y la idea de ser mirado, o la idea de una falsa sensación de cercanía que sentimos en línea. Ya sea que nos sintamos realmente cercanos a alguien porque vemos su YouTube y ellos hacen ciertas cosas para dejarte entrar: alguien que parece identificable, pero al mismo tiempo tiene cosas que quizás tú deseas. Eso es algo que siempre ha existido en línea, pero se ha vuelto más acelerado, especialmente a medida que las marcas han penetrado en Internet.

Quería hacer estas extrañas ventanas en las que mirabas el espacio de alguien, pero tal vez fuera la parte del fondo en la que la cámara no está enfocada. También estaba pensando en nuestra obsesión por las transformaciones y por volver a subir o mejorar constantemente. Superación personal. Transformaciones. Mirar estos espacios y pensar en ellos como punto de partida para un video de 'Limpia conmigo' o algo así. La otra cosa que quería mencionar era la cantidad de producto que se menciona: cómo se ve todo ese producto en la casa de alguien, cómo se ve físicamente en un espacio.

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Cuando pienso en YouTube ahora, pienso principalmente en cómo se convirtió en una economía del Salvaje Oeste, una forma en que las personas monetizan sus vidas en Internet usando la relatabilidad.

Siento que ser un YouTuber, alguien a quien se le paga por ser él mismo, esencialmente, es un sueño. Vemos YouTube como algo que se siente muy accesible en el sentido de: podría hacer eso, podría ser eso. Pero no hay transparencia. Nadie sabe realmente cuánto gana alguien. Nadie conoce realmente los antecedentes de nadie. Alguien dice que están trabajando en YouTube a tiempo completo, ¿qué significa eso? Además, me obsesioné mucho con las empresas de marketing multinivel. Existen estos niveles de aspiraciones: está Celebrity YouTuber, y luego, en la parte inferior, hay alguien en MLM. Todos se sienten muy vinculados a mí y todos se sienten muy estadounidenses para mí.

Molly Soda 'Abriéndose (Vulnerable)', 2020

¿Quiénes son algunas de las personas a las que debes acudir? ¿O géneros para ver?

Veo a Emma Chamberlain y a algunos de los grandes YouTubers. Recientemente, he estado tratando de encontrar YouTubers que no sean del tipo de YouTubers de tiempo completo que viven en Los Ángeles, que están en esa etapa de aspirar a ser un gran YouTuber. Puedes ver eso en la forma en que se comportan. Pensando en cómo trabajar con marcas o patrocinios equivale a validez o éxito, ese artículo que salió sobre los adolescentes haciendo esponjas falsas, resume perfectamente mucho de esto.

Con los influencers, la percepción es la realidad. No tiene que ser legítimo, es solo lo que la gente piensa que estás haciendo.

Hay una cultura de prisa muy intensa. Tu yo en línea no es algo con lo que probar y jugar, es algo para promocionarte o para conseguir un trabajo. Internet ha cambiado mucho en los últimos 10 o 15 años.

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Hablemos del '¿Quieres saber mi secreto?' video. Muchas de las ideas llegan a la mentalidad capitalista de 'bootstraps' de muchos de estos videos de género.

Mencioné MLM antes. Los MLM son realmente representativos de las ideas que nos presenta YouTube. No quería hacer ningún trabajo directamente sobre los MLM, pero he estado siguiendo a muchas personas de tipo influyente de MLM que también habitan YouTube y usan las redes sociales. A menudo comparten citas inspiradoras. Todo el texto está hecho de estas publicaciones inspiradoras que he archivado. Es un lenguaje muy vacío. Todo es muy común, pero muy depredador. Obviamente, estoy compartiendo esta publicación inspiradora como un medio para lograr un fin: quiero que la lea y se registre para vender productos Arbonne o lo que sea. Hice eso basándome en cientos y cientos de publicaciones.

En el video en sí, me metí en otro nivel extraño de YouTube: videos de buceo en basureros, que ni siquiera sabía que existía. Muchos de ellos serán, 'Dumpster Diving at Bath & Body Works' o T.J. Maxx o Ulta. Me interesaron mucho los Ulta. Aparentemente, a los empleados de Ulta, y probablemente a los empleados de otras tiendas, se les dice que hagan esta cosa llamada 'sopa'. Hacen un lío con este maquillaje para disuadir a la gente de sacarlo de la basura. La gente se zambulle en el basurero y volverá a casa con bolsas de cosas, pero todo estará cubierto de base, sombras de ojos aplastadas. Por lo general, le mostrarán la bolsa y luego la limpiarán y harán el recorrido. Siempre es esta bolsa de cosas visceral y jodida. Cuando decidí que quería emular este proceso de dumpstering, publiqué esta convocatoria abierta en línea y le pedí a la gente que me enviara maquillaje no deseado. Tengo cajas y cajas y cajas de maquillaje caducado y apenas usado.

¿Qué programa usaste para hacer el fondo de House Tour?

La casa fue diseñada en un programa llamado Planner 5D. Me tomó mucho tiempo hacer esta 'casa de ensueño'. Me hice una pantalla verde. Tenía muchas ganas de hacer un recorrido por la casa basado en todos los recorridos por la casa que había estado viendo. Todo tiene la misma paleta de colores, los mismos tipos de muebles. El salón de belleza de todos tiene el mismo aspecto. La oficina en casa de todos se ve igual. El salón de belleza-barra-oficina en casa es el pináculo del éxito: el trabajo desde la cultura del hogar, lo cual es realmente una locura porque ahora todos estamos atrapados en este trabajo del infierno en casa. Pero también es a esto a lo que la gente aspira.

Molly Soda 'Tu vida podría verse tan diferente', 2020

Todas estas casas están en stock de alguna manera. Algo que siempre me atrae en estos videos de forma nativa en YouTube es que estas personas están obsesionadas con ser organizadas. Es la realización del set y luego la revelación del set. Están construyendo entornos para crear contenido.

Debido a la forma en que usamos Internet ahora, creo que los espacios de todos son pequeños conjuntos. Estoy seguro de que antes de filmar, estás colocando todo a la perfección. Como alguien que ha estado usando mi habitación como telón de fondo durante tantos años, mi habitación también se ha convertido en un decorado. Y así, casi puedes predecir lo que hay en el conjunto de todos.

Esto se traduce en lo que estaba haciendo con el ' Decoración de escritorio ' trozo.

Esa fue la primera pieza que hice, ni siquiera intencionalmente para este programa, pero encajó muy bien.

En gran parte de mi trabajo aporto espacio en el escritorio. Creo que es importante archivarlo. Es este espacio que nadie mira, pero en el que pasamos mucho tiempo. Además, quería hacer algo un poco divertido e intentar emular una habitación de YouTube dentro del escritorio. He hecho muchas cosas al azar, como lances de GIF, jugando con el lenguaje de YouTube y el estilo de YouTube en diferentes parámetros. También estaba pensando en el video de cambio de imagen acelerado. La música de archivo libre de regalías de YouTube es realmente importante. Conoces todas estas canciones. Todos los están usando, pero nunca se puede ubicar lo que es. Ese baño de familiaridad, pero sin poder ubicarlo, sabiendo que lo has visto un millón de veces.

Mencionaste la iconografía antes, pero quería hablar más sobre estos motivos. Las velas son realmente su propio género, su propio mundo. Suculentas Tirar almohadas. ¿Qué objetos se te presentaron como súper significativos?

Las velas eran definitivamente muy importantes. Hice una exhibición completa de velas [ simplemente huele literalmente como si estuvieras sentado en la playa bebiendo una margarita y amando tu vida y eres super rico y como si tuvieras un yate , 2020]. El aroma es un bien de lujo. Me interesé mucho en las reseñas de velas, los lances y cosas así porque pensaba que eran muy raras. Yo estaba como, no puedo oler esto. Con maquillaje, con ropa, lo que sea que estés cargando, puedo verlo, tengo una idea de si me gustaría eso. Con velas, depende de las descripciones de alguien. Y la gente tiene estas descripciones realmente floridas. Nadie puede oler estas velas en este momento, pero hice como 50 velas perfumadas que van desde aromas agradables, o lo que sea que pienses que es agradable, hasta aromas como arena para gatos.

Hice uno llamado 'Trabajo desde casa', que es el aroma de atún combinado con el aroma de Febreze. Mi idea era hacer que un gato sucio tuviera un ambiente hogareño, y realmente olía a rancio, a orina, salado ... un mal olor a mascota tratando de cubrirse, básicamente. Hice una vela Fritos llamada 'Crumbs in the Couch'. Todas las velas eran versiones imitadas de velas normales como Yankee Candle, algo que comprarías en T.J. Maxx. Estaba realmente inspirado por T.J. Maxx y Marshalls en particular, y quería hacer un candelabro con descuento. Incluso tengo una vela falsa de Boy Smells, con la misma etiqueta. El olor es tan personal, por lo que es difícil determinar cómo responderían las personas. Algunas velas eran descaradas. Algo que olía a leña sería una vela llamada 'Llama' y se vería como una cosa artesanal de lotes pequeños. Tenía una vela Love Spell, Victoria's Secret. Quería hacer una pieza basada en aromas porque nunca antes había hecho eso. También especialmente para mí, que hago tanto trabajo que se conecta a Internet, cada vez que pongo un trabajo en una galería quiero que tenga algo de físico.

Todas las imágenes son cortesía del artista y Jack Barrett Gallery.