¿Por qué las parejas cachondas están en todas las campañas de moda últimamente?

2021 | Moda

Durante la mayor parte de la última década, las marcas de moda se han mantenido alejadas del tipo de imágenes provocativas y atrevidas asociadas con algunas de las campañas con mayor carga sexual de los 90 y principios de los años.

Atrás quedaron los días de las campañas de moda que mostraban espeluznantes matices de violación, modelos menores de edad en poses sugerentes y tomas que glamorizaban la cultura de las drogas. En muchos casos, la reacción violenta a menudo tomaría la forma de que el anuncio en cuestión estuviera completamente prohibido en ciertos países. Algunas marcas incluso se meterían en problemas con la Autoridad de Normas de Publicidad.



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Por supuesto, la cultura actual es drásticamente diferente a la de cuando estos controvertidos anuncios se publicaban casi con frecuencia. Pero en las últimas semanas, una ola de campañas de marcas de lujo y diseñadores independientes por igual está apostando por el viejo adagio de que el sexo todavía se vende, aunque con un giro de 2021 Gen Z.

Jacquemus Spring 2021 'LOVE' Photo Series (Fotografía: Tom Kneller / Cortesía de Jacquemus)



Campaña de primavera de 2021 'When Together' de Diesel. (Fotografía: Cheryl Dunn / Cortesía de Diesel)

Solo este año, marcas como Diesel, Jacquemus, Paco Rabanne y Dolce & Gabbana han publicado imágenes que representan a parejas de todos los orígenes en diversos actos de afecto, desde un simple abrazo dulce hasta besos intensos y apasionados. De hecho, aunque el sexo caliente y sudoroso y la moda nunca han sido mutuamente excluyentes, los diseñadores se acercan a la lujuria con una lente mucho más inclusiva e interseccional.

Tomemos, por ejemplo, a Simon Porte Jacquemus, que nunca ha sido de los que se alejan del amor y el sexo en sus proyectos anteriores. La última serie de fotos del diseñador (no es una campaña real) se titula acertadamente 'L'AMOUR' y lleva el nombre del título de su colección Primavera 2021. Se ve a parejas homosexuales y heterosexuales de diversos orígenes étnicos besándose, besándose o simplemente mirándose fijamente a los ojos en diferentes estados de vestimenta (o desnudez).



Incluso marcas que no suelen asociarse con PDA como Paco Rabanne también se unieron a la acción, con modelos interraciales entrelazando labios y brazos para su campaña 'Build Love' que se lanzó este mes. Y Dolce & Gabbana proyectó una amplia red de talentos de todas las edades, la sexualidad y el espectro de identidad para su campaña del Día de San Valentín que coincidió con su apoyo continuo a The Trevor Project.

Campaña 'Build Love' de Paco Rabanne. (Fotografía: Robin Galiegue / Cortesía de Paco Rabanne)

Campaña de San Valentín de Dolce & Gabbana (Fotografía: Cortesía de Dolce & Gabbana)

Entonces, ¿por qué el enfoque repentino en parejas cachondas besándose en todas partes? Quizás no sea una coincidencia que estas fotos estén apareciendo en el contexto de la pandemia, que en muchos sentidos ha limitado la capacidad de las personas para conectarse y ha aumentado el anhelo de todos por el contacto físico nuevamente.

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De hecho, la campaña Primavera 2021 de Diesel muestra modelos de la vida real que muestran la reconexión después de un período de ausencia en la vida del otro. Las fotos capturan los efectos de la privación del contacto humano, con lo que cualquier persona que se encontró célibe el año pasado puede identificarse.

Es apropiado, entonces, que las campañas se mantengan al día con los tiempos más allá de la estética, particularmente cuando las circunstancias del mundo son diferentes a todo lo que hemos visto antes. Con ese fin, en lugar de reforzar las nociones tradicionales de sexualidad en los anuncios, que a lo largo de la historia han celebrado en gran medida los ideales blancos y heterosexuales, los diseñadores de estos días están interesados ​​en promover una idea mucho más inclusiva e interseccional sobre el amor, el sexo y las relaciones en su entorno. imaginería de moda.

Fotos cortesía de marcas

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