El año en que los Crocs se volvieron geniales

2021 | Moda

Finalmente ha llegado el momento de que reconozcamos que los Crocs son geniales ahora. Después de años de ser ridiculizado y rechazado por la sociedad, el pequeño y humilde zueco de espuma se ha convertido en el lapso de un año en un producto de moda, dejando caer una colaboración de la lista A tras otra, vendiéndose con frecuencia en segundos y apareciendo en el mercado de reventa en un margen de beneficio premium.

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Además de eso, muchas celebridades se declararon fanáticas de Crocs este año, desde Jisoo de BLACKPINK hasta Lebron James. Incluso Sucesión actor Nicholas Brown lució un par personalizado con un esmoquin en los Emmy socialmente distanciados de este año. Los principales actores del mundo de la alta costura también han comenzado a tomar nota, con todos desde Yeezy de Kanye West a Givenchy lanzando su propia interpretación del feo y elegante zueco.



Solo este año, Crocs ha dejado de colaborar con Bad Bunny, Justin Bieber, Post Malone , G Flip, Luke Combs KFC , Píos, Mercado de Chinatown, Zanahorias, Nicole McLaughlin , Ruby Rose y más, todos los cuales se agotaron rápidamente. En octubre, Crocs confirmó que habían ganado $ 117.2 millones en ventas minoristas este año, un hecho que se vuelve aún más impresionante cuando se considera cómo, según un reciente Complejo característica, fueron la única marca de calzado líder en ver un aumento en las ventas durante el primer mes de cierre.



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Podemos rastrear el cambio en la percepción pública hasta 2017, cuando la entonces recién nombrada directora creativa de Balenciaga, Demna Gvasalia, envió un par de Crocs de color rosa brillante con plataformas de 4 pulgadas y amuletos personalizados, o Jibbitz, por la pasarela de la Semana de la Moda de París. El truco no estaba realmente fuera de lugar para Gvasalia, quien desencadenaría la tendencia de las zapatillas gruesas de papá que dominó la segunda mitad de la última década con la popular Triple S de Balenciaga, y anteriormente como líder de Vetements desdibujó la línea entre lo alto y lo bajo. moda en el regular.



Independientemente, el par de Crocs de plataforma de Balenciaga levantaron las cejas de más de unos pocos críticos y se convirtieron instantáneamente en forraje de memes para un público que hasta ese momento había estado acostumbrado a ver los zuecos de espuma en los pies de los cocineros de línea y su tío adverso al estilo.

El año anterior, el diseñador escocés Christopher Kane ya había dado a conocer su colaboración oficial con Crocs, un par con dibujos de mármol gris con piedra mineral brillante Jibbitz adornando la parte superior. Casi al mismo tiempo, la marca de ropa urbana Alife también sacó un par con puntos de referencia impresos en 3D de la ciudad de Nueva York.

Crocs x Post Malone



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Las cosas realmente comenzaron a mejorar cuando Crocs se asoció con Post Malone en 2018. Fue una tormenta perfecta para Crocs; No solo el cantante / rapero estaba teniendo un año de ruptura musical, sino que Post Malone se sintió perfecto para la marca. Naturalmente, la colaboración se agotó instantáneamente y se convirtió en uno de los zapatos más codiciados del año, revendiéndose por cientos en el mercado secundario. Crocs y Post Malone lo siguieron con otra caída apenas un mes después con un éxito similar, y en 2020 la pareja regresó justo antes de las vacaciones para una experiencia sin precedentes. quinta colaboración , que se agotó y mantuvo viva su racha de victorias impecable.

Crocs diversificó aún más su cartera de colaboración este año, extendiéndose no solo a superestrellas de la música como Bad Bunny y Justin Bieber, sino a grandes marcas de alimentos como KFC y Peeps, además de asociarse con la incubadora de ropa urbana de Footlocker, Project Greenhouse, para un trío de colaboraciones más orientadas a la moda con Carrots, Daily Paper y Nicole McLaughlin .

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'Lo que hace que nuestra estrategia de colaboración sea tan exitosa y eficaz es que se basa en la autenticidad', dice la directora de gestión de línea de productos de Crocs, Molly Wilhelm. 'Nos enfocamos en asociarnos con una amplia gama de colaboradores, desde la moda de lujo y músicos country hasta los inconformistas del streetwear e íconos culturales, que tienen una relación genuina con Crocs y comparten nuestros valores. Es importante que tengan el deseo de trabajar con nosotros tanto como nosotros queremos colaborar con ellos '.

Este enfoque disperso que Crocs ha adoptado en sus colaboraciones les ha permitido abrirse camino en múltiples mercados al mismo tiempo. Desde coleccionistas de novedades hasta el peculiar conjunto de ropa de calle, Crocs intencionalmente no tiene favoritos cuando se trata de sus fans, creando un espacio democratizado donde se anima a todos a expresar su creatividad individual y ' Ven tal como eres , 'según el nuevo lema de la marca.

Al principio, la mayoría de estas colaboraciones generalmente se venden al por menor por poco más de 10 o 20 dólares más que el precio de lista de un par estándar de zuecos clásicos ($ 44,99 USD), lo que los convierte en uno de los puntos de entrada más asequibles en el mercado del calzado, es decir. , si tiene la dedicación suficiente para conseguirlos antes de que se agoten inevitablemente.

Crocs x Bad Bunny

Pero además de ser noticia, las colaboraciones de Crocs han hecho maravillas para rehabilitar la reputación del zueco de espuma. 'Hemos visto cómo las colaboraciones nos permiten conectarnos con consumidores que pueden no haber pensado anteriormente en Crocs, y mucho menos considerar usar Crocs', dice Wilhelm. 'Una vez que consideran a Crocs como una marca, se vuelven más abiertos a nuestro calzado. Más allá de las ventas, nuestras colaboraciones tienen como objetivo generar conciencia de nuestra marca y brindarles a los clientes una nueva forma de probar nuestros zapatos '.

Crocs también ha llevado este espíritu a su línea estándar este año, presentando estilos que toman señales de diseño de colaboraciones pasadas como la plataforma. Bae , al aire libre Todo terreno y Paquete Venture , además de presentar nuevos conceptos como el inspirado en puffer Neo Puff y desplegando una gran cantidad de nuevos patrones gráficos y colores de moda. Wilhelm explica que el Classic Clog sigue siendo el núcleo del ADN de Crocs. 'Es el lienzo definitivo para la creatividad y, como resultado, hemos implementado más siluetas y actualizaciones centradas en las tendencias que resuenan con los consumidores de todo el mundo', dice.

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Si alguna vez hubo un momento para comenzar a usar Crocs, 2020 fue el año perfecto para ello. La mayoría de nosotros pasamos nuestros días arrastrando los pies de una habitación a otra, de vez en cuando dejando la relativa seguridad de nuestras casas vigorosamente desinfectadas para ir a la tienda de comestibles, tomar su paquete de Amazon en los escalones de la entrada o caminar cuadras para encontrar un buzón donde pueda enviar fuera de su boleta por correo. Industrias enteras cambiaron a modelos de trabajo desde casa por necesidad y la mayoría de nuestra interacción social diaria se convirtió rápidamente en mediada por Zoom. Dejamos de vestirnos para impresionar de cintura para abajo (si no del todo, si somos honestos) y cambiamos nuestras prioridades de una forma a otra.

Conocido por ser extremadamente cómodo, bastante económico y fácil de limpiar, el humilde Croc se convirtió en un complemento natural. Podrías usarlo como un zapato de casa y hacer una carrera rápida a la bodega sin sentirte al menos un poco más digno que caminar en un par de pantuflas como sabes que quieres hacer. También hay una falta de pretensiones en el Croc que resuena más con nuestro tiempo de lo que un par de Air Jordans podrían esperar lograr. Es un zapato que hace más que lo mínimo y, por su diseño, invita a las personas a personalizarlo, personalizarlo y hacerlos completamente propios. Los cocodrilos son un zapato del pueblo.

De cara al 2021, Wilhelm dice que 2020 fue sin duda un gran año para Crocs, pero su éxito no es una casualidad. 'Crocs continuará colaborando con otras personalidades y marcas que tengan sentido para ambas partes, enfatizando la personalización en todo lo que hacemos', dice. 'Más allá del producto, la marca dará prioridad a brindar comodidad cuando y donde más se necesite a través de esfuerzos filantrópicos. Este fue un año histórico para la marca, pero hay cosas emocionantes en el horizonte en 2021 '.

Fotos cortesía de Crocs

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